A Solinca e a Element Gyms, marcas de ginásios detidas pelo grupo SC Fitness, divisão do grupo Sonae, estão entre as primeiras marcas de fitness em Portugal a apostar em publicidade no ChatGPT. A iniciativa procura aproximar as marcas dos consumidores num momento em que a inteligência artificial (IA) começa a transformar a forma como as pessoas procuram informação e tomam decisões de compra.
A publicidade no ChatGPT passou a estar disponível em Portugal a 24 de agosto de 2026, no âmbito da expansão da OpenAI a 31 mercados europeus, depois dos primeiros testes realizados nos Estados Unidos. Com esta novidade, a plataforma passa também a integrar as opções de publicidade disponíveis para as empresas portuguesas.
Ao contrário dos formatos publicitários tradicionais, que aparecem frequentemente associados a pesquisas feitas nos motores de busca ou a conteúdos consultados pelos utilizadores, esta nova abordagem procura acompanhar as necessidades expressas nas conversas com ferramentas de IA.
Como é que aparecem estes anúncios
Por exemplo, alguém que esteja a tentar perceber como começar a treinar, que tipo de exercício escolher ou como encontrar um ginásio adequado às suas necessidades pode recorrer ao ChatGPT para esclarecer dúvidas e comparar alternativas. É neste contexto que as marcas procuram ganhar visibilidade e entrar no conjunto de opções consideradas pelo consumidor.
Uma das diferenças está na forma como a publicidade pode ser contextualizada. Em vez de depender apenas de palavras-chave previamente selecionadas pelos anunciantes, a plataforma pode ter em conta o contexto da pesquisa ou da conversa para tornar os anúncios mais relevantes para o assunto em causa.
Para as marcas, estar presentes nestes momentos pode representar uma nova forma de chegar a potenciais clientes, mesmo quando estes não visitam diretamente os seus sites durante a fase inicial da pesquisa.
“As marcas Solinca e Element Gyms têm procurado antecipar e acompanhar as tendências de consumo e as exigências dos diferentes públicos. Atualmente, a transformação digital está a acontecer a um ritmo muito acelerado, que exige uma resposta eficaz e estruturada das nossas marcas para liderar e estar onde estão os consumidores do futuro”, afirma Jorge Simões, Chief Marketing Officer (CMO) da SC Fitness.
