Depois de vários sucessos ligados a mundo do desporto, como a Fórmula 1, por exemplo, o Grupo LEGO avançou com mais uma parceria neste universo, desta vez ligada ao futebol. Os fãs da marca e de futebol vão poder acompanhar a febre do Mundial 2026, que começou a 11 de junho, com novos sets da LEGO, que têm Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Kylian Mbappé e Vinicius Júnior como protagonistas.
Mas não fica por aqui. Em Lisboa, por exemplo, há ainda a possibilidade de se deslocar num elétrico totalmente decorado com a imagem desta coleção.
No seguimento desta parceria, a Forbes Portugal falou com Pilar Vilella Lumbreras, brand marketing manager do grupo LEGO para Portugal, Espanha e França.
Porque é que considera importante apostar no tema Mundial 2026?
No Grupo LEGO acreditamos em levar o superpoder da brincadeira a todos, independentemente de quem seja: género, classe social, interesses, idades, localização. Brincar une-nos e dá-nos força. O futebol é uma parte importante da cultura atual mundial e queríamos celebrar a paixão dos fãs de futebol com novos sets emocionantes, que prestam uma homenagem a alguns dos maiores heróis atuais deste desporto. O Campeonato do Mundo da FIFA é o maior evento desportivo do mundo e foi uma excelente oportunidade para chegar aos fãs e criar um novo universo cultural.
Quais são os principais objetivos desta colaboração?
Ir ao encontro das paixões dos nossos fãs e celebrar a magia deste desporto. O Campeonato do Mundo une países: aquele momento mágico em que a seleção nacional marca um golo e a explosão de alegria invade todos os recantos, fazendo com que estranhos comemorem juntos ou chorem juntos. Todos nós temos uma memória como essa, que nunca esquecemos, certo? Se o futebol é algo nos faz sentir tão vivos e tão apaixonados, era importante para nós, no Grupo LEGO, celebrarmos juntos, como uma homenagem ao desporto, mas principalmente com os fãs que dão vida a toda esta magia. Por isso, queríamos criar uma coleção que os entusiasmasse, e os nossos designers trabalharam arduamente para criar algo que fizesse o seu coração bater mais depressa.
Nos últimos anos, expandimos o nosso portfólio para franquias de jogos, Fórmula 1, arte, etc., para poder oferecer a todos os que amam as peças LEGO algo emocionante para construir com elas e, este ano, foi a oportunidade perfeita para o futebol.
Como esta parceria se enquadra na estratégia global da LEGO para o desporto?
O lançamento dos produtos F1, no ano passado, foi um grande sucesso, confirmando algo que já suspeitávamos há muito tempo: os fãs de desporto e os fãs da LEGO não são opostos. Muitos fãs de desporto gostam de construir com LEGO e muitos fãs LEGO são entusiastas do desporto. Combinar estes dois mundos é uma experiência muito emocionante para nós: tentar captar toda essa paixão, movimento e emoção presentes no desporto e transformá-los em sets LEGO para os nossos fãs.
Como foi o processo de criação dos sets inspirados no Mundial?
O nosso objetivo era torná-los numa celebração da paixão e do amor das pessoas pelo jogo. A nossa equipa de design trabalhou incansavelmente para captar esse sentimento, em estreita colaboração com os jogadores e a FIFA, para que estes pudessem dar o seu contributo para os sets.
Que elementos da cultura do futebol quiseram preservar nos produtos?
O futebol é movimento e emoção, e essas foram provavelmente as principais características que quisemos incluir. Também tentámos incluir surpresas para os verdadeiros fãs descobrirem, quer se trate de referências às suas cidades natais, a clubes anteriores, a prémios individuais. Os jogadores também desempenharam um papel importante neste processo, ao escolherem alguns detalhes importantes, como expressões faciais, penteados ou o que queriam incluir nos cenários.
Como foram escolhidos os jogadores de destaque na coleção?
Os jogadores escolhidos estão entre os maiores nomes do futebol atual e serão todos peças essenciais nas suas seleções para o Campeonato do Mundo, tendo todos excelentes hipóteses de levantar o troféu no final. Para nós, era fundamental poder contar com eles devido ao seu alcance global, ao seu apelo junto de diferentes públicos e à sua capacidade de inspirar.
Também ajudou o facto de todos eles estarem muito entusiasmados e cooperarem com os nossos designers, dando contributos valiosos para o processo de criação, tornando os produtos finais tão ricos como podem ver hoje. Não foi fácil, porque há muitos jogadores icónicos, mas, no final, ficámos muito satisfeitos com as nossas escolhas, porque sentimos que, apesar de lendários, são também bons modelos a seguir, que transmitem valores muito positivos às crianças, e isto é fundamental para nós, porque continuamos a ter como missão: “inspirar e desenvolver os construtores do futuro”.
Estão a desenvolver mais ativações para a época do Mundial?
Estamos sempre à procura de atividades novas e emocionantes para envolver os nossos fãs e, durante o Campeonato do Mundo, vamos continuar no mundo inteiro.
Em Lisboa, temos a circular pela cidade um elétrico personalizado, a celebrar os novos lançamentos e o entusiasmo dos portugueses pelo Campeonato do Mundo, apresentando os quatro jogadores da nossa campanha: Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Kylian Mbappé e Vinicius Júnior. Este elétrico, a percorrer as belas ruas de Lisboa, lembrará os fãs que o Grupo LEGO também faz parte deste emocionante torneio.
Qual é o potencial comercial desta parceria para a LEGO?
Estamos a alargar o nosso portfólio a uma nova área de interesse, e os fãs estão realmente entusiasmados. Por isso, os primeiros resultados são muito animadores. Um dos nossos principais objetivos é permitir que os nossos fãs construam e revivam aquilo que adoram, sejam os seus filmes favoritos, desportos, memórias de infância ou plantas. Se conseguirem imaginá-lo, tenho a certeza de que o conseguirão construí-lo com peças LEGO.
