A esta altura já provavelmente já viu. Os cartazes enigmáticos da Swatch. A tipografia inconfundivelmente Audemars Piguet. A confirmação oficial no Instagram. O “Royal Pop” é real, lança a 16 de maio de 2026, e o mundo dos relógios está em polvorosa. Com toda a razão.
Antes de entrar no assunto, um pouco de contexto. Sou colecionador há quase 10 anos. Já vi de perto como o desejo se move neste mercado, como novos colecionadores entram, o que os atrai para certos modelos, e o que transforma um interesse casual numa obsessão para a vida. Esta opinião não vem de um fórum qualquer. Vem de alguém que vive dentro deste mundo.
E a minha conclusão é esta: esta colaboração vai ser boa para a Audemars Piguet. Não apesar da acessibilidade, mas por causa dela. E não estou apenas a especular. Já fizemos esta experiência. Chama-se MoonSwatch. Os resultados estão à vista.
Já vimos este filme. E teve um final excelente.
Em março de 2022, a Swatch lançou o Bioceramic MoonSwatch, um relógio da Swatch a 260 dólares criado em colaboração com a Omega, inspirado no Speedmaster Moonwatch, que tem um preço de venda de cerca de 7.000 dólares. A comunidade dos relógios dividiu-se. Os puristas ficaram horrorizados. A internet ficou obcecada. Filas quilométricas formaram-se em Sydney, Nova Iorque, Londres, Tóquio e dezenas de outras cidades no dia do lançamento. Em alguns locais, a polícia foi chamada.
Os números que se seguiram silenciaram todos os críticos.
Segundo a Bloomberg, o CEO do Swatch Group, Nick Hayek, confirmou que as vendas do Omega Speedmaster Moonwatch, o verdadeiro, a 7.000 dólares, subiram mais de 50% nas lojas Omega nos meses após o lançamento do MoonSwatch. Todos os modelos Speedmaster, em toda a colecção, registaram um crescimento de vendas de dois dígitos. O CEO da Watches of Switzerland, Brian Duffy, chamou-lhe “genial” e afirmou que tinha “indubitavelmente impactado de forma positiva a procura.”
O próprio MoonSwatch vendeu um milhão de unidades no primeiro ano, um número impressionante que representou cerca de um terço das vendas anuais totais da Swatch em unidades. As vendas líquidas globais do Swatch Group atingiram CHF 7,5 mil milhões em 2022, uma subida de 4,6% a taxas de câmbio constantes, com as encomendas a encerrar o ano 24% acima do ano anterior. As acções da Swatch subiram mais de 18% no início de 2023 impulsionadas pelo momentum do MoonSwatch. No Google Trends, o termo “MoonSwatch” apareceu praticamente do nada e disparou para a dominância global, e o efeito halo foi mensurável: as pesquisas por “Omega,” “Speedmaster” e “Omega Moonwatch” seguiram a mesma trajetória ascendente.
Não foi um acaso. Um artigo académico publicado no SSRN em Fevereiro de 2025 confirmou que o MoonSwatch expandiu o alcance da Omega a consumidores mais jovens e atentos às tendências, elevou o posicionamento da Swatch através da sua associação ao luxo, e criou valor demonstrável para ambas as marcas em simultâneo. A colaboração não canibalizou as vendas de luxo da Omega. Semeou-as.
Porque é que isto funciona. E porque vai funcionar ainda melhor para a AP.
A lógica é simples, basta deixar o esnobismo de lado: quem pode comprar um Royal Oak sempre o iria comprar de qualquer forma. O Royal Pop não é para essas pessoas, ou melhor, não é em vez do Royal Oak. É para além dele.
Sou colecionador. Se já tenho um Royal Oak, o Royal Pop dá-me algo que genuinamente não consigo obter com o original: a liberdade de usar a iconografia em múltiplas cores, numa sexta-feira casual, na praia, no ginásio, sem um único momento de ansiedade sobre arranhar um relógio de mais de 30.000 euros. Isso não é uma concessão. É uma adição genuína à colecção. Os colecionadores não se sentem ameaçados pela acessibilidade. Abraçam tudo o que lhes permite envolver-se de novas formas com um design que amam.
E depois há o outro lado disto: o novo público.
O Royal Oak está por detrás de uma barreira de entrada quase absurdamente alta. Uma referência 15500ST em aço começa acima dos 30.000 euros em retalhista, assumindo que consegue sequer uma alocação, o que é notoriamente difícil. Muitas pessoas que conhecem e amam o design do Royal Oak nunca irão realisticamente possuir um. O Royal Pop muda essa equação. Dá-lhes um ponto de entrada legítimo no mundo do chanfro octogonal e do mostrador “petite tapisserie”. Não é uma contrafação. Não é uma homenagem de uma marca de mercado “cinzento”. É um produto real e oficial da Swatch, co-assinado pela própria Audemars Piguet.
O que acontece a essas pessoas a seguir? Começam a pesquisar. Pesquisam “Audemars Piguet Royal Oak.” Vêem reviews no YouTube. Visitam boutiques. Alguns deles, não todos, mas alguns, nos próximos cinco ou dez anos, vão trabalhar para chegar ao original. É o efeito porta de entrada, e o antigo CEO da AP, François-Henry Bennahmias, disse-o em voz alta em 2022 ao elogiar o MoonSwatch: “A colaboração deles é uma grande ideia, que não afecta de forma alguma a integridade da Omega… porque educa a geração mais jovem sobre os ícones da relojoaria.”
Bennahmias estava a falar da Omega. Estava a descrever o argumento de negócio do Royal Pop três anos antes de este existir.
Isto é na verdade mais importante do que o MoonSwatch
Aqui está a parte que as pessoas ainda não estão totalmente a compreender: o MoonSwatch e a colaboração Blancpain Fifty Fathoms foram ambos assuntos internos do Swatch Group. A Omega e a Blancpain são marcas do Swatch Group. O Royal Pop é algo fundamentalmente diferente. A Audemars Piguet não é uma marca do Swatch Group. A AP é ferozmente independente, uma das poucas grandes relojoeiras que preservou a independência total de propriedade, a par da Patek Philippe e da Richard Mille.
A AP dar o seu aval a isto não é um acidente comercial. É uma escolha estratégica deliberada de uma marca que passou 150 anos a proteger a sua identidade. Analisaram os dados do MoonSwatch, viram as filas, viram a subida de 50% nas vendas do Speedmaster, e decidiram que a evidência era suficientemente forte para participar. Quando a AP, uma marca que guarda a sua independência com mais ciúme do que quase qualquer outra na indústria, decide colaborar com a Swatch, isso diz tudo sobre o quão convincente foi o caso de estudo do MoonSwatch.
Os críticos vão voltar a estar errados
Sim, haverá um contingente de puristas do Royal Oak que vão declarar o Royal Pop uma diluição, um barateamento, um insulto ao legado de Gérald Genta. Houve as mesmas vozes em 2022 sobre o MoonSwatch. Essas vozes estavam erradas então, e os dados provaram-no em meses.
As pessoas que já possuem Royal Oaks não os vão vender porque a Swatch fez uma versão colorida. O prestígio não funciona assim. Quando a Ferrari licencia um carro de brinquedo à Mattel, ninguém vende a sua Ferrari. Quando a Hermès vende um porta-chaves de 15 dólares, nenhuma Birkin se sente menos especial. A existência da versão acessível não corrói a desejabilidade do original. Pelo contrário, reforça-a. Difunde a iconografia a uma audiência ainda mais vasta e torna o original aspiracional para pessoas que nunca antes tinham pensado nele.
Esse é o verdadeiro trabalho do Royal Pop: não substituir o Royal Oak, mas fazer com que mais pessoas o queiram.
A minha opinião
Acho que esta é a história de relógios mais entusiasmante de 2026. O Royal Pop vai esgotar instantaneamente, gerar filas globais, inundar as redes sociais, e desencadear uma onda de interesse na Audemars Piguet que a marca não conseguiria comprar com nenhuma campanha de marketing convencional. As pesquisas por “Audemars Piguet” e “Royal Oak” estão prestes a disparar de uma forma que será visível durante anos. E algures nessas filas estará a próxima geração de proprietários de Royal Oak, pessoas que nunca tinham seriamente considerado um relógio de luxo antes, que saíram com um Royal Pop e não conseguiram parar de pensar no original.
O MoonSwatch não barateou o Speedmaster. Fez com que importasse a mais pessoas. O Royal Pop vai fazer exactamente o mesmo para o Royal Oak.
E quando isso acontecer, não diga que não avisei.
Diogo Costa,
Under 30 Forbes Portugal
