Há cinco anos nasceu um sonho. Simples, mas ambicioso: provar que Portugal não é apenas um país excelente a produzir para os outros. É também capaz de criar e levar ao mundo as suas próprias marcas de luxo e excelência.

A Laurel nasceu dessa convicção: a excelência portuguesa existe. Está nas nossas mãos, na criatividade, na história, no detalhe com que fazemos e na emoção que colocamos nas coisas.

As marcas são as pessoas

Ao longo destes cinco anos, a Laurel cresceu com as suas marcas. Casas centenárias encontraram-se com projetos jovens, a tradição sentou-se à mesa com a inovação e setores diferentes descobriram que partilhavam a mesma ambição: fazer extraordinariamente bem e afirmar Portugal através daquilo que criam.

Uma marca nunca é apenas um nome. Por detrás dela estão pessoas, famílias, empresários, criadores, designers, artífices e equipas que arriscam. São elas que dão alma à excelência.

Dar voz ao saber fazer Português

Talvez nenhuma missão nos emocione tanto como a defesa do Saber Fazer Português. Portugal guarda conhecimentos que atravessaram séculos: na ourivesaria, na porcelana, na pedra, nos têxteis, na madeira, no couro, na gastronomia.

São saberes que vivem nas mãos dos nossos artífices. Mãos que não produzem apenas objetos: deixam neles uma parte de quem os fez. Preservar, dignificar e transmitir este conhecimento às novas gerações é proteger a nossa identidade.

Portugal à mesa da Europa

A integração da Laurel na ECCIA foi outro momento determinante. Portugal passou a ter uma voz junto das principais organizações europeias do luxo e da excelência. Participámos em encontros internacionais, levámos as nossas marcas além-fronteiras, trouxemos a Portugal líderes e conhecimento e Portugal integrou, pela primeira vez, o estudo europeu ECCIA/Bain.

Esta presença deu-nos uma responsabilidade: mostrar que Portugal tem um lugar próprio no luxo europeu  não pela dimensão, mas pela autenticidade, criatividade, humanismo e saber fazer.

Encontrar, partilhar, aprender

Nestes cinco anos realizámos conferências, encontros, visitas, viagens de imersão, debates e formação. Aproximámos marcas, universidades, especialistas e novas gerações. Porque não basta preservar o que sabemos fazer; é preciso transformar esse conhecimento em marcas fortes, desejadas e internacionais.

A formação terá, por isso, um lugar cada vez mais importante no futuro da Laurel.

Cinco anos depois

Chegamos aos cinco anos com caminho percorrido, mas com a sensação de estarmos apenas no princípio.

Portugal precisa de mais marcas. Marcas com raízes portuguesas, ambição internacional e coragem para escrever o seu nome no mundo.

Se nestes cinco anos ajudámos Portugal a acreditar um pouco mais na sua própria excelência, então valeu a pena.

Porque, no final, a Laurel é isto: pessoas que acreditam em pessoas, marcas que acreditam em Portugal e um país que começa, finalmente, a acreditar no valor daquilo que sabe fazer.

Francisco Carvalheira,
Secretário Geral da Laurel – Associação Portuguesa de Marcas de Excelência