“Portugal Ceramics” é a nova marca promocional que tem como propósito apoiar os esforços de internacionalização da cerâmica portuguesa e mudar a perceção que os mercados internacionais têm da cerâmica nacional, em particular dos subsectores da “cerâmica utilitária e decorativa” e da “cerâmica de revestimentos e pavimentos”.
Este novo “carimbo” foi lançado pela Associação Portuguesa das Indústrias de Cerâmica e de Cristalaria (APICER) e foi desenvolvido no âmbito do projeto INTERCER, com o apoio do sistema de incentivos SIAC (Sistema de Apoio a Ações Coletivas).
Europa e EUA serão os mercados a “atacar”
O plano de ativação da marca incidirá nos mercados europeu e norte americano, nos quais vão ser privilegiados os canais digitais, prevendo-se a realização de campanhas e uma aposta na comunicação na imprensa internacional, e a realização de eventos presenciais de promoção da marca, assim como a presença em feiras, conferências e a realização de exposições.
Para sustentar esta marca “Portugal Ceramics”, foi desenvolvido um site (www.portugal-ceramics.com) e criados catálogos.
No que diz respeito às principais iniciativas de promoção da cerâmica portuguesa nos mercados internacionais em 2022 e 2023, as ações de promoção para o subsetor da “cerâmica utilitária e decorativa” incluem a realização de exposições em países como a Alemanha, França, Itália e Estados Unidos.
Já para o subsetor de “pavimentos e revestimentos cerâmicos” estas iniciativas incluem a presença em feiras na Alemanha, França e Estados Unidos.
Por forma a aproximar os mercados externos e promover momentos de contacto com a cerâmica e a cultura portuguesa foi ainda criado um programa destinado a arquitetos, engenheiros e imprensa internacional, que inclui uma tour especial com visitas a projetos de arquitetura, com revestimento e pavimento cerâmico, e visitas a empresas do setor.
Sob o mote “The Art of Possibility”, a “Portugal Ceramics” pretende aumentar a notoriedade do setor, “elevar a perceção, nem sempre condicente com a enorme qualidade dos produtos portugueses, dos mercados relativamente à cerâmica nacional e conseguir que diferentes audiências – distribuidores, prescritores, designers, arquitetos e consumidores – associem à cerâmica portuguesa a ideia de dominar a possibilidade (mastering possibility), ou seja, à capacidade de encontrar soluções e fazer com que as coisas aconteçam”, aponta a APICER.
