Domingo foi uma noite histórica nos Grammy Awards para Bad Bunny, cujo álbum “Debí Tirar Más Fotos” se tornou o primeiro álbum em espanhol a ganhar o prémio máximo da cerimónia, Álbum do Ano. O Rei do Trap Latino, de 31 anos, aproveitou o momento da sua primeira das três idas triunfantes ao palco para fazer uma declaração política.
“Antes de agradecer a Deus, vou dizer: ICE fora!”, afirmou. “Não somos selvagens, não somos animais, não somos alienígenas. Somos humanos e somos americanos”.
No próximo domingo, Bad Bunny subirá a um palco ainda maior quando for a atração principal do Super Bowl LX Halftime Show, em São Francisco, e muitos acreditam que ele mais uma vez usará a plataforma global para se manifestar contra as autoridades de imigração dos Estados Unidos. Depois de a sua seleção inicial ter gerado uma reação previsível por parte dos apoiadores do movimento MAGA, incluindo o presidente norte-americano Donald Trump, os seus comentários nos Grammy e a presença esperada de agentes do ICE fora do Levi’s Stadium neste fim de semana definiram ainda mais o tom para o que pode ser uma atmosfera politicamente carregada.
O apoio da NFL a Bad Bunny, apesar dessas objeções, sinaliza a chegada da música latina como uma força cultural e sua importância nas ambições cada vez mais globais da liga. De acordo com o Spotify, o género aumentou a sua popularidade em 2500% na última década, passando de 8% de todas as transmissões na plataforma para uns impressionantes 27% atualmente. Bad Bunny, que acumulou 19,8 mil milhões de streams em 2025, foi o artista mais ouvido do ano no Spotify.
“Acho que houve mesmo uma decisão de mercado por trás da escolha de Bad Bunny”, diz Jorell Meléndez-Badillo, professor de estudos latino-americanos da Universidade de Wisconsin, que colaborou com Bad Bunny para incorporar a história porto-riquenha nos seus concertos e videoclipes. “A NFL quer expandir-se internacionalmente, por isso está a procurar atingir um mercado mais amplo, além dos Estados Unidos. Ele tem muitos fãs nos Estados Unidos, mas esse palco também será amplificado internacionalmente por ter alguém como ele”.
A apresentação no intervalo do Super Bowl, a 8 de fevereiro, encerrará um ano de carreira para o astro vencedor dos Grammy – nascido Benito Antonio Martínez Ocasio – que, além da residência esgotada em Porto Rico, estrelou dois filmes de Hollywood ao lado de Adam Sandler (Happy Gilmore 2) e Austin Butler (Caught Stealing). No total, a Forbes estima que Bad Bunny ganhou 66 milhões de dólares em 2025, antes de impostos e taxas, o que o coloca em 10.º lugar na lista dos músicos mais bem pagos do mundo.
Mas o concerto do intervalo não vai adicionar um cêntimo ao seu bolso.
Como tem sido padrão há muitos anos, os headliners do Super Bowl atuam gratuitamente – além do mínimo exigido pelo sindicato de algumas centenas de dólares – em troca do que é considerada talvez a oportunidade de marketing mais valiosa em todo o entretenimento, um destaque promocional de 12 a 15 minutos que será assistido por centenas de milhões de pessoas. A apresentação do ano passado de Kendrick Lamar teve uma média de 133,5 milhões de espetadores e alcançou 157 milhões de visualizações no Youtube.
O benefício económico pode ser enorme. O Spotify informou que a música de sucesso de Lamar, “Not Like Us”, teve um aumento de 430% nas reproduções após o jogo do ano passado, e ele aproveitou o momento para lançar uma tour em estádios com a co-headliner do Super Bowl, SZA, que arrecadou quase 360 milhões de dólares em vendas de bilhetes em 2025, de acordo com a Pollstar. Isso foi suficiente para tornar Lamar o quarto músico mais bem pago do mundo no ano passado, com 109 milhões de dólares antes de impostos e taxas. E 2025 também não foi nada mal para SZA, que terminou o ano como a 20.ª música mais bem paga, ganhando 34 milhões de dólares.
O impacto do Super Bowl é tão valioso que artistas recentes do intervalo, incluindo The Weeknd em 2021 e Dr. Dre em 2022, ofereceram-se para gastar milhões de dólares do seu próprio bolso para tornar a produção especialmente memorável, complementando um orçamento coberto pela NFL e pela Apple Music que muitas vezes ultrapassa os 10 milhões de dólares.
Desde 2019, a NFL e a Apple atribuíram grande parte da responsabilidade pela seleção de artistas à Roc Nation e ao seu cofundador, Jay-Z, que aumentou a diversidade entre os artistas principais. A escolha de Bad Bunny para o espetáculo deste ano leva essa iniciativa um passo adiante. “O espanhol faz parte de mim, está no meu ADN”, disse Bad Bunny à Forbes em 2023. “Gosto de falar espanhol onde quer que vá, não para forçar as pessoas, mas porque é quem eu sou”.
Meléndez-Badillo acredita que a paixão de Bad Bunny pela língua e cultura de Porto Rico o tornou querido pelos fãs, não só na ilha, mas em todo o mundo. “Benito é como aquele primo que conseguiu”, diz Meléndez-Badillo. “Quando o vemos atuar em palcos como o Super Bowl, estamos a ver-nos a nós próprios”.
Dadas as declarações de Bad Bunny sobre a política de imigração do governo de Trump nos Grammy, Vanessa Diaz, professora da Loyola Marymount University e autora do livro “How Bad Bunny Became the Global Voice of Puerto Rican Resistance”, afirma que “tudo nesta apresentação será político”.
A adição dos Green Day à programação só aumentou as especulações, dado que o vocalista Billie Joe Armstrong se tem manifestado abertamente contra Trump e as políticas do ICE em Minnesota. O presidente dos EUA disse ao New York Post na semana passada que não assistirá ao jogo, expressando o seu descontentamento com os artistas do intervalo. “Sou contra eles”, disse Trump. “Acho que é uma escolha terrível. Tudo o que faz é semear o ódio. Terrível”. E, de acordo com o conselheiro de Segurança Interna Corey Lewandowski, o ICE estará de patrulha durante a apresentação de Bad Bunny no intervalo.
“Normalmente, os artistas que se tornam muito políticos podem ser criticados, e isso pode realmente afetar negativamente a forma como são recebidos”, diz Diaz. “No caso de Bad Bunny, tem sido o contrário. É como se ele se tivesse tornado mais popular e mais político”.
É provável que isso continue com o Super Bowl deste ano, que o colocará diante de milhões de telespetadores que provavelmente nunca ouviram a sua música antes. Ou, na verdade, qualquer música em espanhol. E se a história for um mercado de previsões confiável, a plataforma levará Bad Bunny a novos patamares na carreira.
“Acho que o Super Bowl é realmente a última oportunidade para quem não conhecia Bad Bunny passar a conhecê-lo”, diz Diaz. “Este é um concerto do intervalo sobre o qual falaremos pelo resto da vida, porque será muito significativo em termos do que representa no contexto mais amplo da história dos concertos do intervalo, mas também especificamente neste momento. Ninguém mais poderia ter feito o que Bad Bunny está prestes a fazer”.
Texto original aqui. Artigo traduzido e editado por Rita Meireles.
