O Manchester City FC chegou nesta edição ao topo do ranking das marcas de futebol mais valiosas do mundo, destronando a Real Madrid CF, que liderou a lista durante quatro anos consecutivos. As contas foram feitas pela Brand Finance, no seu estudo Brand Finance Football 50 2023, e publicadas no seu website, no qual destaca as 50 mais valiosas, e também as marcas mais fortes, que neste caso, a liderança recai sobre o Real Madrid CF.
O Manchester City conseguiu um marco histórico – o valor da marca subiu 13% desde o ano passado e 34% desde o início da pandemia, atingindo os 1,56 mil milhões de euros – ao ultrapassar o Real Madrid, cujo valor caiu 4%, para os 1,51 mil milhões de euros, e cujo valor era de 1,76 mil milhões em 2022.
O diretor da área desportiva da Brand Finance referiu que “o Manchester City conseguiu um extraordinário feito ao superar o Real Madrid e ser campeão do valor das marcas de futebol. Há uma década que a equipa lidera no futebol inglês, incluindo ter conquistado quatro títulos da Premier League nas últimas cinco temporadas. No entanto, o desempenho do clube no ranking deste ano destaca que o Manchester City FC está também a atuar fora do campo, construindo uma marca forte e atraindo adeptos e patrocinadores, além de preparar o terreno para o que deve ser uma final icónica da Liga dos Campeões de 2023 contra o Inter de Milão”.
A Brand Finance mostra ainda que os clubes de Londres se mantêm fortes no top 10, tendo o Arsenal FC registado o maior aumento do valor da marca, que subiu 14% para os 906 milhões de euros, alcançado o oitavo lugar, depois de subir duas posições. “Os investimentos na equipa, com a contratação de Gabriel Jesus e Oleksandr Zinchenko, do Manchester City FC no verão do ano passado fortaleceram as táticas em campo, e a liderança efetiva de Mikel Arteta contribuiu para a forte temporada dos Gunners”, pode ler-se no research.
O estudo mostra ainda que os clubes espanhóis continuam a ter uma posição sólida no ranking de 2023, ocupando a segunda e terceira posições do top 50. Assim, depois do Manchester City, segue-se o Real Madrid CF, em segundo lugar, com um valor de 1,51 mil milhões de euros, e com o terceiro lugar do pódio surge o FC Barcelona, atingindo um valor de 1,42 mil milhões de euros. Após um período menos bom, este último registou um incremento de 4% no seu valor, desde 2022, tendo a sua valorização ressurgido depois de vencer a Liga espanhola.
O estudo mostra ainda que os clubes espanhóis continuam a ter uma posição sólida no ranking de 2023, ocupando a segunda e terceira posições do top 50.
Ressalva ainda para o AC Milan, que representa a Itália, como a marca de clube de futebol que mais cresce pelo segundo ano consecutivo. Posicionada no 15º lugar, a marca vale cerca de 371 milhões de euros. A marca Paris Saint-Germain, na sexta posição, com um valor de 1,17 mil milhões, ultrapassou o FC Bayern de Munique, sendo que apenas três clubes franceses têm presença no top 50. Por países e depois do >Reino Unido, a Alemanha é quem tem mais clubes presentes neste ranking e o brasileiro Flamengo, que se mantém na 50º posição, continua a ser o único clube não europeu nesta lista.
Quanto à análise das marcas mais fortes, realizado através de um scorecard equilibrado de métricas que avaliam o investimento em marketing, o património e o desempenho nos negócios, este destaque recai novamente sobre o Real Madrid, apesar de ter pedido a liderança da lista das marcas mais valiosas. A força da marca é a capacidade de atrair mais adeptos, mais jogadores, mais investidores e patrocinadores, entregando valor comercial através de receitas.
Na lista encontram-se dois clubes portugueses: o SL Benfica, em 41º posição, com um valor de 123 milhões de euros e o FC Porto, com 105 milhões de euros.
Conheça a seguir a lista das 25 marcas de futebol mais valiosas em 2023:
1º – Manchester City: 1.562 milhões de euros
2º – Real Madrid: 1.513 milhões de euros
3º – FC Barcelona: 1.425 milhões de euros
4º – Manchester United FC: 1.412 milhões de euros
5º – Liverpool FC: 1.411 milhões de euros
6º – Paris Saint Germain: 1.174 milhões de euros
7º – FC Bayern Munich: 1.140 milhões de euros
8º – Arsenal FC: 940 milhões de euros
9º – Tottenham Hostpur FC: 931 milhões de euros
10º – Chelsea FC: 893 milhões de euros
11º – Juventus FC: 655 milhões de euros
12º – Club Atlético de Madrid: 570 milhões
13º – Borrussia Dortmund: 562 milhões de euros
14º – FC Internazionale Milano: 528 milhões de euros
15º – AC Milan: 371 milhões de euros
16º – West Ham United FC: 320 milhões de euros
17º – Newcastle United FC: 259 milhões de euros
18º – SSC Napoli: 249 milhões de euros
19º – RasenBallsport Leipzig: 231 milhões de euros
20º – Aston Villa FC: 222 milhões de euros
21º – AS Roma: 212 milhões de euros
22ª – Eintracht Frankfurt: 210 milhões de euros
23ª – Everton FC: 205 milhões de euros
24º – Bayer 04 Leverkusen: 202 milhões de euros
25º – Sevilha FC: 196 milhões de euros
Clubes Portugueses:
41º – SL Benfica: 123 milhões de euros
48º – FC Porto: 105 milhões de euros