A Rolls-Royce Motor Cars apresentou a Coachbuild Collection, uma nova proposta no segmento de superluxo que combina a criação de viaturas totalmente exclusivas com um programa de experiências concebido ao longo de vários anos.
A iniciativa surge em resposta à procura de clientes que procuram não apenas um automóvel único, mas também um envolvimento direto no processo criativo e na experiência associada à marca. Cada Coachbuild Collection será composta por um número limitado de viaturas, nunca repetidas, concebidas integralmente pela Rolls-Royce e destinadas a um grupo restrito de clientes convidados.
O acesso ao programa será feito exclusivamente por convite, através da rede global Private Office da marca, presente em cidades como Dubai, Seul, Xangai, Nova Iorque e Goodwood. A Rolls-Royce refere que este conceito se dirige a clientes com uma forte ligação ao design da marca e interesse em acompanhar de perto o desenvolvimento dos modelos.
Chris Brownridge, CEO da Rolls-Royce Motor Cars, explica: “Tive o privilégio de conhecer clientes em todo o mundo que procuram o expoente máximo do luxo e partilham uma paixão extraordinária pelo design da Rolls-Royce. Tornou-se claro que queriam não só ver o que a Rolls-Royce criaria se tivesse total liberdade, mas também acompanhar essa jornada em todas as fases. A Coachbuild Collection é o resultado.”
O conceito assenta numa tradição histórica da marca. Nos primeiros anos da Rolls-Royce, os chassis eram entregues a carroçadores especializados, que desenvolviam carroçarias à medida dos clientes. Essa lógica de personalização extrema evoluiu ao longo de mais de um século e ganhou nova expressão nos modelos coachbuilt da era moderna, como o Sweptail (em 2017), Boat Tail (em 2021) e Droptail (em 2023).
A nova Coachbuild Collection retoma essa abordagem, mas introduz uma dimensão adicional: a experiência. Para além da viatura, os clientes terão acesso a eventos privados em destinos selecionados, visitas a estúdios de design e centros de desenvolvimento, bem como a ateliers de artesãos de diferentes áreas do luxo.
O programa inclui ainda a possibilidade de acompanhar testes em condições extremas e o desenvolvimento técnico do automóvel, oferecendo uma perspetiva rara sobre o processo de criação.
Cada coleção será definida de forma autónoma, incluindo o número de unidades, as características técnicas e o conjunto de experiências associadas, sempre em função da visão específica de cada projeto.
O primeiro modelo da Coachbuild Collection será totalmente elétrico, o que, de acordo com o construtor, reflete a adesão crescente dos clientes da marca à eletrificação. De resto, segundo a Rolls-Royce, muitos dos colecionadores envolvidos já são proprietários do Spectre, o primeiro modelo elétrico da marca, e veem neste tipo de motorização uma evolução natural da experiência de condução.
A marca britânica deverá revelar mais detalhes sobre esta primeira coleção em abril de 2026, num projeto que procura redefinir a fronteira entre produto e experiência no segmento mais exclusivo da indústria automóvel.
