Apesar do seu valor da marca ter caiu 2%, para US$ 33,7 biliões, a Porsche manteve-se no primeiro lugar como a marca de luxo e premium mais valiosa do mundo, de acordo com a Brand Finance, consultoria especializada em avaliação de marcas.
Isto acontece numa altura em que o fabricante alemão de automóveis desportivos, subsidiária da Volkswagen, passou a estar cotado na bolsa de Frankfurt (DAX 30), tendo encaixado 9.400 milhões de euros, o maior negócio de ações europeu em mais de uma década.
Todos os anos, a Brand Finance, testa 5.000 das maiores marcas do mundo e publica cerca de 100 relatórios, classificando marcas em todos os setores e países.
Alex Haigh, diretor da Brand Finance, “a nova listagem da Porsche na bolsa de valores demonstra o valor de uma marca de uma maneira muito visceral, muito parecida com o spin-off da Ferrari liderada por Sergio Marchionne há uns anos”.
Para Alex Haigh fazia “muito sentido extrair valor escondido dentro do grupo Volkswagen, especialmente quando se tem uma marca de luxo icónica como a Porsche, que é tão valiosa”.
Neste ranking, Louis Vuitton é a segunda marca de luxo mais valiosa avaliada em US$ 23,4 biliões. A Louis Vuitton (valor da marca com alta de 58%, para US$ 23,4 biliões) beneficiou do aumento dos gastos com produtos de luxo durante o período da COVID-19, pois as restrições da pandemia restringiram os gastos com viagens e serviços. Como resultado, a Louis Vuitton foi uma das muitas marcas de produtos de luxo de alta qualidade a beneficiar do aumento da procura pelos seus produtos.
A Louis Vuitton está atualmente à procura de gerir a sua marca, através de fortes campanhas de marketing online e influenciadores e celebridades destinadas a atrair novas bases de clientes, mantendo uma herança de marca mergulhada na sua história.
Ferrari é a marca de luxo mais forte do mundo com classificação AAA+
Além do valor da marca, a Brand Finance determina a força relativa das marcas através de um scorecard equilibrado de métricas que avaliam o investimento em marketing, o património bolsista e o desempenho dos negócios.
A Ferrari (valor da marca caiu 13% para US$ 8 biliões) é um dos emblemas mais reconhecidos do mundo e é a marca de luxo mais forte do mundo, com um Brand Strength Index (BSI) de 90,9/100 e uma classificação de elite AAA+.
Um atributo significativo da marca Ferrari são os seus icónicos motores de combustão interna. A migração para veículos elétricos representa, portanto, um desafio e uma oportunidade para a marca, pois procura lançar o seu primeiro veículo totalmente elétrico até 2025 e prevê que os veículos elétricos representem 40% da sua oferta de produtos até 2030.
Ritz-Carlton é a marca de luxo que mais cresce no mundo
O Ritz-Carlton (valor da marca duplicou para US$ 1,1 bilião) é a marca de hotel que mais cresce no mundo, com o valor da marca a aumentar 112% à medida que as viagens reabrem em grande parte do mundo. Parte do Grupo Marriott, o Ritz-Carlton construiu uma marca extremamente forte, com seu Índice de Força da Marca a aumentar de 79,6 para 83,2, obtendo uma classificação de marca AAA-.
O valor da marca do hotel de luxo InterContinental (valor da marca caiu 1%, para US$ 1,5 bilião) caiu marginalmente, com preocupações significativas sobre possíveis atrasos na reabertura dos serviços no principal mercado chinês do InterContinental.
Apesar de passar por um dos períodos mais difíceis já enfrentados pelo setor de hospitalidade, o InterContinental continua focado em cumprir sua promessa de marca “True Hospitality for Good”.
Dior e Dolce & Gabbana exibem performances impressionantes em termos dos seus respetivos valores de marca.
A Dior (valor da marca cresceu 19% para US$ 9 biliões) teve sucesso mundial com a sua fragrância Sauvage, e a marca voltou a crescer após a interrupção provocada pela pandemia. A Dolce & Gabbana (valor de marca de US$ 1,4 bilião, um acréscimo de 55%) está em processo de estabelecimento da Dolce & Gabbana Beauty, que até janeiro de 2023 assumirá 100% do controlo do fabrico, vendas e distribuição dos seus produtos de perfumes e maquilhagem.
A Estée Lauder (com um valor da marca que subiu 39% para US$ 7,9 biliões) cresceu rapidamente este ano e recentemente beneficiou de um aumento nas vendas de aeroportos, entre outros canais, devido à recuperação do setor global de viagens e parece ter capitalizado isso bem. A marca tem oportunidades significativas de crescimento por causa de suas intenções amplamente divulgadas de adquirir a casa de moda de luxo Tom Ford por US$ 3 biliões.
Apesar de uma queda geral no valor de marca, tanto a Lamborghini (força da marca de 82,7 para 84,0) como a Aston Martin (força da marca de 84,0 para 84,8) traçaram novas rotas focadas na sustentabilidade que já parecem ter um impacto positivo na forma como essas marcas são percebidas.
