A economia do bem-estar está a ganhar peso no panorama global. O setor tem crescido de forma consistente e deverá rondar os nove biliões de euros antes de 2030.
Segundo o Global Wellness Institute, a chamada wellness economy agrega áreas como o turismo de bem-estar, a atividade física, a alimentação saudável e nutrição, os cuidados pessoais e beleza, a saúde mental, a medicina tradicional e complementar e as termas.
Entre 2013 e 2024, esta economia cresceu a uma média anual de 6,5%, perto do dobro do ritmo da economia mundial. Só em 2024, atingiu cerca de 6,3 biliões de euros, depois de aumentar 7,9% num ano. A projeção do instituto aponta para um valor próximo dos nove biliões de euros em 2029.
Uma economia em expansão em Portugal
Em Portugal, os números confirmam que o bem-estar deixou de ser apenas uma tendência de consumo para se afirmar como um setor económico relevante. Segundo dados divulgados pelo Global Wellness Institute em 2026, relativos a 2024, a economia portuguesa do bem-estar valia cerca de 19,3 mil milhões de euros, o equivalente a 6,8% do PIB nacional.
O turismo é o seu maior segmento, avaliado em perto de 4,7 mil milhões de euros. As viagens internacionais de bem-estar para Portugal aumentaram de 2,05 milhões em 2019 para 2,49 milhões em 2024, uma subida próxima de 21%. Esta categoria inclui tanto visitantes cuja viagem é motivada pelo bem-estar como aqueles que procuram manter hábitos saudáveis ou integrar este tipo de experiências durante a estadia.
Entre o clima ameno, a diversidade natural, a tradição termal, a alimentação e a capacidade turística instalada, Portugal reúne condições para captar esta procura. O crescimento abre também espaço a formatos que cruzam viagem, cultura, comunidade e bem-estar.
Wellness economy em números
€6,3 biliões
Valor da economia global do bem-estar em 2024
€9 biliões
Projeção aproximada para 2029
€19,3 mil milhões
Valor da economia do bem-estar em Portugal
6,8% do PIB nacional
Peso estimado do setor em Portugal
2,49 milhões
Viagens internacionais de bem-estar para Portugal em 2024
Uma comunidade global nas Montanhas Mágicas
É o caso do GOAT Community Intimate Experience, realizado no Retiro da Fraguinha, em São Pedro do Sul. O projeto nasceu em 2022 como uma comunidade dedicada ao bem-estar, à natureza e à conexão humana. Em 2026, realizou a quarta edição em formato de festival, reunindo cerca de 2.750 pessoas provenientes de 74 países.
Ao longo de cinco dias e cinco noites, o GOAT Festival combinou música, arte, natureza, alimentação sustentável e experiências de bem-estar, como ioga, meditação e desenvolvimento pessoal. Assume-se como “um encontro entre diferentes culturas, estilos de vida e formas de desenvolvimento humano” e reuniu, nesta edição, mais de 75 artistas, músicos, terapeutas e facilitadores nacionais e internacionais.
“O crescimento do GOAT Community demonstra que existe uma procura cada vez maior por experiências autênticas, que combinam entretenimento, natureza, comunidade e bem-estar. Mais do que um festival, procuramos criar um espaço de conexão humana e valorização do território”, refere a organização.
Mas a escala do encontro mede-se também fora do recinto. O festival representou um investimento anunciado de 850 mil euros e envolveu cerca de 400 profissionais, entre produção, fornecedores, artistas, técnicos e parceiros. Conta com o apoio do Turismo de Portugal, do Turismo Centro de Portugal e da Câmara Municipal de São Pedro do Sul, reforçando a sua dimensão turística e territorial. Segundo a organização, o impacto económico do GOAT Festival na região foi estimado em mais de 2,8 milhões de euros.
Da experiência à economia local
Um evento que atrai milhares de pessoas, com uma forte presença de público internacional, ativa uma cadeia de valor que vai além da bilheteira. Alojamento, restauração, comércio, transportes, operadores turísticos e fornecedores podem beneficiar da permanência dos visitantes durante vários dias. A visibilidade internacional do destino e a possibilidade de regresso podem prolongar esse efeito.
São Pedro do Sul tem uma ligação histórica ao termalismo e à natureza. Ao juntar música, atividades e experiências imersivas, o GOAT permite também dar a conhecer a região a novos públicos internacionais.
Num país onde o turismo continua concentrado em determinados destinos e épocas do ano, a wellness economy pode contribuir para diversificar a oferta e distribuir visitantes pelo país. Eventos como o GOAT Festival mostram o potencial de Portugal para atrair novos públicos interessados no turismo de bem-estar.
GOAT Festival: o impacto para lá do recinto
€850 mil
Investimento anunciado
400
Profissionais envolvidos
Mais de €2,8 milhões
Impacto económico estimado na região
74
Países representados no festival
Este artigo foi produzido em parceria com o GOAT Festival.
