Enquanto a economia tradicional se baseia na premissa de que os indivíduos são racionais e maximizadores de utilidade, a economia comportamental reconhece que as pessoas muitas vezes agem de maneiras que desafiam essa suposição.
A economia comportamental estuda como fatores psicológicos, emocionais, sociais e cognitivos influenciam o comportamento económico das pessoas. Em vez de considerar os indivíduos como tomadores de decisões totalmente racionais, a economia comportamental reconhece que as pessoas são propensas a vieses cognitivos, limitações de processamento de informações e influências contextuais ao tomar decisões econômicas.
Um dos conceitos fundamentais da economia comportamental é o de “viés cognitivo”. Os vieses cognitivos são padrões sistemáticos de desvios do raciocínio lógico que afetam a tomada de decisões. Por exemplo, o viés de confirmação leva as pessoas a buscar e interpretar informações de maneira a confirmar suas crenças preexistentes, ignorando evidências contrárias.
A economia comportamental, uma disciplina emergente que combina conceitos da psicologia e da economia, está a revolucionar a nossa compreensão sobre como os seres humanos tomam decisões económicas.
Outro conceito importante é o da “teoria da perspetiva”, desenvolvida por Daniel Kahneman e Amos Tversky. Esta teoria sugere que as pessoas tendem a avaliar as opções de acordo com ganhos e perdas potenciais, em vez de valores absolutos. Além disso, as pessoas são mais avessas ao risco quando se trata de ganhos, mas mais propensas ao risco quando se trata de evitar perdas.
A economia comportamental tem aplicações em uma variedade de campos, incluindo finanças pessoais, marketing, políticas públicas e gestão de negócios. Por exemplo, na área de finanças pessoais, compreender os vieses cognitivos pode ajudar as pessoas a tomar decisões mais informadas sobre investimentos, economia e planeamento financeiro.
Em suma, a economia comportamental oferece uma nova perspetiva sobre a tomada de decisões económicas, reconhecendo a complexidade do comportamento humano e os fatores que influenciam as escolhas individuais. Ao integrar insights da psicologia e da economia, este campo tem vindo a transformar a maneira como entendemos e abordamos uma ampla gama de questões económicas e sociais. Ao aplicar os princípios da economia comportamental, podemos melhorar a nossa capacidade de tomar decisões mais eficazes e promover o bem-estar individual e coletivo.