O que dizem os portugueses nas redes sociais sobre “Diversidade”, “Equidade” e “Inclusão”? Qual o tom das mensagens que partilham? Quem mais comunica sobre estes temas? Foram estas as perguntas que serviram de base para um estudo de “social listening”, uma iniciativa da Merck com o apoio do Buzzmonitor, uma ferramenta de social media, que conclui que, das três categorias analisadas, a “Inclusão” é o tema sobre o qual mais se fala, com mais do dobro das menções da “Diversidade” e “Equidade”, sendo os meios de comunicação regionais os que mais partilham sobre este assunto. Em média, os portugueses mencionam estes temas nas redes sociais 461 vezes por mês.

De janeiro a outubro deste ano analisaram-se os posts partilhados no Facebook, Instagram e Twitter, para perceber de que forma estava o tema da “Diversidade”, “Equidade” e “Inclusão” representado nas principais redes sociais e quais as interações identificadas. Contas feitas, há em média 268 menções à “Inclusão” todos os meses, 102 à “Equidade” e 91 à “Diversidade”, o tema menos comunicado.

E, com exceção da “Equidade”, onde é no Instagram (52%) que se encontram mais referências, tanto a “Diversidade” como a “Inclusão” apresentam mais menções no Facebook (66% e 67,9% respetivamente).

O estudo conclui que as mulheres são quem mais faz partilhas nas redes sociais sobre os três temas, sendo negativo também para as três temáticas o tom identificado nas mensagens. Numa totalidade de 2.303 publicações, 1.874 (81%) são realizadas pelo género feminino.

Pedro Moura, Diretor Geral da Merck, afirma que “é natural que sejam as mulheres as que mais publicações fazem sobre o tema pois ainda vivemos numa sociedade em que urge proporcionar igualdade de oportunidades a homens e mulheres, em particular no tecido empresarial”.

Este ano “fizemos um Desk Research que concluiu que vão ser precisos mais 30 anos para que o salário médio seja o mesmo para mulheres e homens. Para sustentar estes dados e perceber a importância da mulher ter o mesmo papel que o homem no mercado de trabalho, estamos a desenvolver o projeto ‘As One for Diversity’, em parceria com a AESE Business School, para avaliar a realidade de diferentes indústrias no que diz respeito à diversidade de género”, aponta Pedro Moura.