A bilionária Kim Kardashian está a entrar no mundo das bebidas energéticas ao juntar-se à UPDATE, uma startup de bebidas que usa uma alternativa à cafeína nos seus produtos para evitar quedas de humor. A empresa fechou um acordo de distribuição nacional com o Walmart.
Lançada originalmente em 2022, esta bebida usa paraxantina, o composto que o corpo humano forma naturalmente a partir da cafeína, em vez da própria cafeína, uma abordagem que, segundo a empresa, “elimina queda de humor, agitação e estimulação excessiva” das bebidas energéticas tradicionais.
Kardashian começou a usar o produto em 2023 e passou a oferecer feedback não solicitado no ano seguinte, o que acabou por levar a uma parceria, de acordo com um comunicado de imprensa compartilhado com a Forbes.
Kardashian será a “co-fundadora” do relançamento da UPDATE, segundo o comunicado, que incluirá novas embalagens, bem como uma reformulação e preços mais “acessíveis” (os preços exatos não foram divulgados).
Os co-fundadores originais da UPDATE incluem o ex-banqueiro de investimentos Daniel Solomons e a família bilionária Hess, proprietários originais da empresa petrolífera Hess Corp.
Os termos financeiros do acordo não foram divulgados.
O Walmart comercializará a bebida em cinco sabores em 4 mil lojas norte-americanas a partir de 1 de março, com sabores adicionais a serem lançados ao longo do ano.
Texto original aqui. Artigo traduzido e editado por Rita Meireles.
