Kendall Jenner conhece o poder do seu nome. Indiscutivelmente a família mais famosa do mundo, a família Kardashian/Jenner tem uma fortuna na casa dos 10 dígitos. A marca da irmã de Kendall, Kim Kardashian, Skims foi recentemente avaliada em 4 mil milhões de dólares. A irmã mais nova, Kylie Jenner, vendeu a maior parte de sua marca Kylie Cosmetics em 2020 por um valor de 1,2 mil milhões de dólares.
No setor das bebidas, associar o nome Kardashian/Jenner a uma garrafa de tequila seria uma aula de branding. Afinal de contas, Jenner e as suas quatro irmãs têm um total de 1,6 mil milhões de seguidores no Instagram. Por isso, foi surpreendente quando Kendall, de 28 anos, decidiu criar a sua marca de tequila premium, 818, de uma forma completamente diferente daquela que é a tradição familiar: Lançado a marca de forma anónima.
Em março de 2020, participou nos prestigiados World Tequila Awards, apresentando as suas Añejo, Reposado e Blanco sem qualquer marca extravagante ou menção a qualquer coisa Kardashian/Jenner. Também não houve uma grande festa de lançamento ou uma campanha vistosa no Instagram e no TikTok (embora isso viesse mais tarde). Em vez disso, as suas garrafas de tequila foram simplesmente rotuladas como “818”, uma menção ao código postal de Calabasas, na Califórnia, onde Jenner nasceu e cresceu.
“Queríamos obter um feedback verdadeiro e honesto”, disse Jenner à Forbes norte-americana. “Queria que a bebida e a marca se mantivessem por si e que as pessoas a adorassem sem que eu tivesse de fazer parte dela”. A sua 818 Reposado levou para casa o prémio principal da categoria e a Añejo ganhou o bronze. Na altura em que Jenner finalmente anunciou, quase um ano depois, que tinha sido ela a responsável pelo projeto, a tequila 818 já contava com 16 prémios em seis concursos.
Só nessa altura é que ela ligou a máquina de relações públicas do clã, seguindo o exemplo da família de aproveitar a sua enorme fama como uma força de publicidade gratuita.
Porquê tequila? Jenner atribui o mérito aos seus pais, que, segundo ela, bebiam-na frequentemente e alimentaram a sua paixão por ela quando se tornou adulta. Durante a pandemia, Jenner conta que fazia testes de sabor às cegas para a sua família e amigos, comparando as suas tequilas favoritas com o seu novo produto. “Na moda, fazia parte da visão de outra pessoa”, disse Jenner durante e Forbes Under 30 Summit. “Eu era a personagem deles e quem eles queriam que eu fosse naquele momento. A mudança para ser uma fundadora e ter o meu próprio negócio foi uma forma muito boa de me voltar a conhecer.”
30 Under 30 2024: Lista completa na categoria de Arte e Estilo
Kendall Jenner | 28 | Fundadora, 818 Tequila
Paul Hill | 24 | Fundador, Strada
Adefolakunmi Adenugba | 28 | Fundadora, ISE-DA
Tia Adeola | 26 | Fundadora, Tia Adeola
Ramin Ahmari | 28 | Fundador, Finesse
Akea Brionne | 27 | Artista
Jared Ellner | 27 | Fundador, Ellner Styling Studios
Andrew Gelwicks | 29 | Styling de celebridades, The Only Agency
Josh Holm | 29 | Fundador, Castles & Queens
Daniel Kapp e Sam Kapp | 28 e 28 | Co-fundadores, Kapp Kapp
Chella Man | 25 | Artista
Gisela McDaniel | 28 | Artista
Kreshonna Keane | 28 | Fundadora, Visuals by K Studios
Isabella Lalonde | 27 | Fundadora, Beepy Bella
Skye Lin | 29 | Fundadora, Pinker Times
Ludovic Nkoth | 29 | Artista
Ellie Chen e Jensen Neff | 25 e 26 | Co-fundadoras, Oddli
Ambrose Rhapsody Murray | 27 | Artista
LaRissa Rogers | 27 | Artista
Courtney Spears | 29 | Dançarina
Justice Faith Betty e Nia Faith Betty | 26 e 22 | Co-fundadoras, Révolutionnaire
Rupa Banerjee | 25 | Fundadora, Ru by Rupal
Kathia St. Hilaire | 28 | Artista
Tillie Walden | 27 | Cartunista
Kendra Walker | 27 | Fundadora, Atlanta Art Week
Jacob Webster | 25 | Fotógrafo
Grace Whiteside | 28 | Fundadora, Sticky Glass
Sophia Wilson | 23 | Fotógrafa
Brianna Wu | 27 | Fundadora, Briavia
Oscar yi Hou | 25 | Artista
(Com Forbes Internacional/Kristin Stoller)