A agência Just, reconhecida por muitos pelo seu impacto no mundo da Moda em Portugal, mudou oficialmente de nome para Just Talent Management. Destacada desde cedo pela identificação e promoção de talentos da indústria à escala global, a Just passa agora, também, a agenciar atores como Maria de Medeiros, Rita Cabaço, Mafalda Jara e Joana Botelho, entre outro.

A FORBES esteve à conversa com Marcelo Kapel, diretor da Just, e Pedro Figueiredo, que assume a liderança do novo departamento da agência.

Aos nossos leitores, Marcelo Kapel e Pedro Figueiredo contam um pouco sobre o percurso da empresa, focando-se essencialmente neste novo projeto que vem solidificar o rebranding e o posicionamento da Just Talent Management no mercado.

Está há vários anos por detrás da Just, tornando-a numa agência que hoje é reconhecida por muitos. Quando é que se tornou diretor da Just, e em que formato encontrou a empresa quando a adquiriu?

Marcelo Kapel (MK): Apesar de ter sido fundada em 2004, eu só adquiri a Just em 2016. Quando adquiri a agência, estávamos muito focados na vertente comercial – e o departamento de modelos era praticamente inexistente.

Decidimos então consolidar o departamento comercial e apostar no crescimento do modelos. Estabeleci uma estratégia forte de scouting, em busca de novas caras, e trouxe para o palco nacional vários modelos estrangeiros.

Na altura, e face ao mercado da época, decidi apostar na diversidade de forma a promover, em Portugal, uma maior resposta à lacuna que senti que existia.

Decidi apostar na diversidade por forma a promover, em Portugal, uma maior resposta à lacuna que senti que existia.

Já em 2020 começaram a ter modelos reconhecidos em todo o mundo e começam a ficar destacados pelos vossos talentos.
MK: Sim, é verdade. Muitos dos nossos modelos começaram, nessa altura, a ter carreiras nacionais e internacionais. E foi aí que começámos a recrutar mais modelos e a fazer formação de novos talentos.

Lançámos modelos em Milão, Paris, Londres e Alemanha, mais recentemente temos também modelos em Tóquio. Este nosso departamento conseguiu consagrar-se e apresentar-se ao mundo como uma entidade merecedora de reconhecimento. Fazemos parte de campanhas de grandes e prestigiosas marcas.

Este nosso departamento (de modelos) conseguiu consagrar-se e apresentar-se ao mundo como uma entidade merecedora de reconhecimento.

MK: Também é importante referir que a nossa busca por novas caras nunca acaba. Estamos sempre à procura de novos talentos – até porque de cada vez que um modelo atinge um determinado status, já não pode trabalhar em certas campanhas. É fundamental termos new faces, novas promessas, sangue novo.

E como surgiu esta nova iniciativa, da agora Just Talent Management, de se expandir para o mercado de agenciamento de atores e outros artistas, que não apenas modelos?
MK: Quando vimos que o departamento de modelos estava solidificado, decidimos voltar a crescer, a expandir a Just. A nossa estratégia passa pelo crescimento do posicionamento de marcada agência através do novo departamento de atores. Já somos importantes players do mercado, e mas temos total confiança na nossa capacidade de chegar ainda mais longe com os talentos esmagadores que temos em Portugal.

Pedro Figueiredo (PF): A área de atores é fundamental para a consolidação do negócio de uma agência de representação de talentos. A indústria do audiovisual é, apesar de não ser grande, uma área em constante crescimento, especialmente com o aparecimento de novos players, tais como a Netflix, a HBO, etc. É, portanto, uma área com um bom potencial devido à grande possibilidade de acolhimento de atores nos projetos que vão sendo produzidos tanto para televisão, como para cinema e teatro. A publicidade também é uma área de negócio relativamente importante.

A área de atores é fundamental para a consolidação do negócio de uma agência de representação de talentos.

E como definiram a nova estratégia?
Pedro Figueiredo (PF): A estratégia definida entre mim e o Marcelo Kapel, diretor da agência, reside na criação de um departamento que tenha uma estrutura de representados bastante sólida, isto é, a Just Artists representa atores, mais jovens ou com mais experiência, mas sempre com qualidade. Queremos também que o crescimento do departamento se faça de forma sustentada, organicamente. Cada ator que é convidado a ser representado por nós é sempre escolhido tendo em conta o critério qualidade.

O novo departamento, agora liderado por si, conta já com atores de uma qualidade inegável. É esse o futuro que pretende traçar para a agência?
PF: A qualidade dos atores é sempre o nosso objetivo. Qualidade e nunca quantidade. Achamos que assim conseguimos criar uma agência forte, com prestígio, estabilidade e durabilidade.  Neste sentido representamos atores, só para nomear alguns, tais como Diogo Dória, Maria de Medeiros, Dinarte Branco e Mafalda Jara, no caso de atores mais experientes, ou, Rita Cabaço, Joana Botelho e Rita Correia, referindo, neste caso, alguns exemplos de atores mais jovens.

Acho que a nossa originalidade, por assim dizer, acaba por ser o nosso foco em trabalhar muito com cinema e teatro – numa lógica de prestígio cultural.

É, portanto, justo dizer que a Just está a fazer um ‘rebranding’.
MK: Mudámos de nome para Just Talent Management e acrescentamos à área comercial e de modelos, já solidificadas, os departamentos de atores e o digital.

Estamos a cobrir áreas diferentes e a procurar destacarmo-nos pelos talentos que conseguimos agregar. A nossa aposta no mundo digital é também importante. Queremos oferecer serviços completos e complementares. A diversificação é muito importante para nós.

O que é que diferencia a Just?
MK: Destacamo-nos pela nossa linha de comunicação efetiva com os nossos agenciados e clientes. Na eficiência e no trabalho em equipa. Trabalhamos sempre orientados no sentido de superar as expectativas dos nossos agenciados e clientes. Somos focados e determinados em apresentar uma oferta de valor diferenciado ao mercado.

PF: No caso dos atores, não é só preciso ser sério, é preciso demonstrar que se é sério. O público nem sempre sabe identificar o que é bom – como agência queremos ser muitíssimo bons e mostrar aos que nos rodeiam que o somos. Mas para isso, tem sido preciso trabalhar debaixo da linha de água e só depois apresentar ao mundo um projeto bem pensado, executado e preparado para vingar. A Just Artists tem a ambição de ser um fornecedor de excelente “mão de obra”. Pretendemos incluir nos projetos de ficção, especialmente nos televisivos, nomeadamente em séries e em novelas, que são vistos por uma camada transversal da sociedade, elencos de grande qualidade. Achamos que a este nível ainda há um longo caminho a percorrer e que muitas vezes há uma maior atenção por parte das estações de televisão e das produtoras na contratação de atores pelo seu perfil mediático do que pela sua qualidade intrínseca. Embora possa entender que é importante haver atores facilmente reconhecíveis pelos espectadores, não me parece que esse fator possa prevalecer em relação à qualidade da representação.

Como agência queremos ser muitíssimo bons e mostrar aos que nos rodeiam que o somos.

Dados importantes

Quem é: Marcelo Kapel e Pedro Figueiredo
Onde estão: Rua do Ferragial 38, 3º esquerdo, 1200-183 Lisboa, Portugal
Contactos: marcelokapel@just.pt; pedrof@just.pt
Instagram: @justmodelmanagement @justartistmanagement @justcommercialmodels
Site: www.just.pt