Muitas pessoas são inspiradas a visitar França através de filmes e séries sobre o país. Com base neste comportamento, a divisão de marketing da Atout France – a Agência de Desenvolvimento do Turismo da França – fez uma parceria formal com a Netflix para inspirar ainda mais este tipo de turismo, com o lançamento da campanha publicitária “Sempre Há Mais para Imaginar sobre a França”, com um guia de viagem digital para ajudar os espectadores a descobrirem a França através de seus filmes e séries preferidos da Netflix. O site será atualizado com novos locais à medida que novas produções filmadas na França forem lançadas.
A Netflix regularmente coloca a França em destaque nas suas produções. Um novo estudo conduzido pelo Instituto de Pesquisa Basis revela que a exibição desses filmes e séries reforça o apelo cultural e turístico do país. Não é só “Emily em Paris” que faz com que se queira descobrir França, séries como “Lupin”, “Balle Perdue”, “Mistério no Mediterrâneo”, “Transatlantic”, “Miraculou”, “La Vie Scolaire” também despertam muito interesse. De acordo com o estudo, os telespectadores americanos, japoneses e alemães que assistiram a programas franceses na Netflix têm três vezes mais possibilidades de nomear a França como o seu destino de viagem número um.
“Essas são decisões criativas, não vamos forçar roteiristas e diretores a fazerem séries passadas em França”, disse Sara Durand, porta-voz da Netflix francesa, à FORBES. “Mas, com 20 produções francesas por ano, temos projetos que apresentam locações em muitas regiões do país europeu, incluindo territórios ultramarinos. Além disso, priorizamos filmar em cenários naturais.”
A colaboração entre a Netflix e a Atout France deu origem a um guia totalmente novo, um site (netflix-en-france.fr) que incentiva estrangeiros, assim como os franceses, a descobrirem França por uma nova perspetiva através de uma seleção de 70 locais. Oferece 12 rotas baseadas em séries/filmes favoritos ou temas. Há também a opção de criar seu próprio guia personalizado. Um mapa interativo também está disponível para descobrir todos os locais listados.
O objetivo não é direcionar os turistas para os lugares mais populares, mas sim ajudá-los a descobrir novos lugares para conhecer a França em toda a sua diversidade e beleza. Ponto importante: todos os locais foram contatados e concordaram em ser incluídos no guia.
(Com Forbes Internacional/Debbi Kickham)