A espanhola Druni, que atua no retalho de beleza e perfumaria em Espanha, iniciou a expansão em Portugal, um mercado que a marca considera “prioritário pela proximidade geográfica e cultural”. A estreia ocorreu com a abertura da primeira loja no Porto marcando o arranque de uma estratégia de crescimento que prevê a criação de dezenas de empregos e a abertura de 25 lojas até 2028, apoiadas por um investimento de 25 milhões de euros. As próximas localizações ainda não foram reveladas, mas a Forbes Portugal sabe que a marca espanhola já tem em curso as obras para se instalar na Margem Sul, desta feita, no centro comercial Almada Fórum. Uma visita a este centro comercial permite perceber que a nova loja estará situada no piso 1, sendo que, o processo de recrutamento para este novo espaço já está a decorrer. Sobre esta abertura, a Druni ainda não se pronunciou.
No entanto, fonte da empresa admitiu em entrevista à Forbes Portugal que a entrada da Druni no país foi acelerada pela parceria com a MC, empresa do universo da Sonae, que lhe fornece um “know-how profundo do mercado nacional” e uma “plataforma operacional altamente eficiente”. A mesma fonte sublinha que esta colaboração permite à empresa identificar as melhores oportunidades imobiliárias e adaptar-se de forma ágil às especificidades do consumidor português.
De acordo com a fonte da marca espanhola, depois da inauguração da loja do Porto, a Druni prepara novas aberturas em Braga, Viseu e na Grande Lisboa. Numa primeira fase, o investimento ultrapassa os cinco milhões de euros e prevê a criação de mais de 50 postos de trabalho. A loja online, druni.pt, lançada no final de 2024, já garante cobertura nacional, oferecendo uma vasta gama de produtos de perfumaria, cosmética, maquilhagem, cuidado capilar e parafarmácia.
Segundo a mesma fonte, a marca quer estar “onde estão os clientes”, privilegiando localizações de elevada afluência, tanto em centros comerciais como em ruas de grande movimento. A estratégia de expansão é nacional e abrangente, incluindo no médio prazo as Regiões Autónomas da Madeira e dos Açores, bem como o Algarve, Coimbra e Guimarães. “Em 2026, pretendemos reforçar substancialmente a presença na Grande Lisboa e Grande Porto, além de chegar ao Algarve, Madeira, Coimbra, Guimarães, entre outras localidades”, admite a fonte da Druni.
A empresa, com quase 500 lojas em Espanha, assume que aposta numa proposta de valor diferenciadora, combinando variedade de portfólio, experiência de compra moderna e preços competitivos. “A nossa liderança em Espanha, num mercado tão sensível ao preço, é a melhor prova da nossa competitividade”, destaca a mesma fonte.
O conceito, que junta as principais marcas internacionais de beleza e um serviço de atendimento personalizado, não sofreu alterações significativas na adaptação ao mercado português. Contudo, serão integradas marcas nacionais e produtos de maior relevância local, refletindo a realidade do consumidor em Portugal.
Com uma visão de longo prazo e o objetivo de “trazer a melhor proposta de valor do setor a nível ibérico”, a Druni prepara-se para disputar o mercado português da beleza com uma combinação de escala, proximidade e inovação comercial, com o objetivo de consolidar a posição de um dos principais players europeus do retalho cosmético.
