A Brand Finance divulgou a lista das 25 marcas mais valiosas em Portugal que, no total, valiam 12,6 mil milhões de euros em 2022, mais 22% do que em 2021. De acordo com o relatório, a que a FORBES teve acesso, A EDP lidera o pódio como a mais valiosa de Portugal e a aquela que apresenta o maior valor de perceção de sustentabilidade. A elétrica liderada por Miguel Stilwell d’Andrade é avaliada em 2,4 mil milhões de euros, o que traduz uma diminuição de 4% face a 2021.
No segundo lugar está a Galp, com dois mil milhões de euros, mais 40% que no ano anterior e, o top três fica completo com o Pingo Doce, detido pela Jerónimo Martins, avaliado em 1,2 mil milhões de euros, mais 53% que em 2021.
A Brand Finance avalia cinco mil marcas e publica mais de 100 relatórios por ano, classificando-as em todos os sectores e países.
O ‘top 10’ português compilado pela consultora conta ainda com o Millennium BCP, Caixa Geral de Depósitos, Continente, MEO, Fidelidade – uma das novidades do ranking –, NOS e Super Bock.
No que se refere ao crescimento destas 25 marcas, há uma curiosidade, isto porque a marca que mais cresceu no ranking é a Ara, a retalhista colombiana que pertence ao grupo Jerónimo Martins. De acordo com os dados do estudo, a Ara cresceu 68%, para 135,5 milhões de euros. Ainda do portfólio da Jerónimo Martins, em segundo lugar fica o Pingo Doce (que está no terceiro lugar na lista geral). Enquanto o grupo Pestana surge na terceira posição, com um crescimento de 50%.
Na análise ao critério força relativa das marcas, tendo em conta fatores como o investimento em marketing, o capital das partes interessadas e o desempenho comercial, a marca mais forte é a NOS, que recebeu uma pontuação de 84 em 100.
No parâmetro em que se avalia o nível percebido de sustentabilidade das marcas, a EDP conquistou o valor mais elevado com 237 milhões de euros. A Galp obteve o maior índice de perceção de sustentabilidade com 4,5 pontos em 10.
Sobre este desempenho da energética portuguesa, a diretora-geral da Península Ibérica (Espanha, Portugal) e América do Sul da Brand Finance, Pilar Alonso Ulloa, realça que: “à medida que o mundo se volta cada vez mais para fontes de energia limpas, a indústria do petróleo e do gás enfrenta o desafio crítico de equilibrar a rentabilidade a curto prazo com a viabilidade a longo prazo. Com isto em mente, a EDP surge como a marca mais valiosa com o maior valor de perceção de sustentabilidade”.
Na edição deste ano, a seguradora Fidelidade e a gestora de autoestradas Brisa são as novas entradas, ocupando o 8º e o 19º lugar, respetivamente.
Sobre este desempenho da energética portuguesa, a diretora-geral da Península Ibérica (Espanha, Portugal) e América do Sul da Brand Finance, Pilar Alonso Ulloa, realça que: “à medida que o mundo se volta cada vez mais para fontes de energia limpas, a indústria do petróleo e do gás enfrenta o desafio crítico de equilibrar a rentabilidade a curto prazo com a viabilidade a longo prazo. Com isto em mente, a EDP surge como a marca mais valiosa com o maior valor de perceção de sustentabilidade”.