A ConsumerChoice, Centro de Avaliação da Satisfação do Consumidor, anunciou os resultados do estudo que identificou os melhores “Influenciadores Digitais” em Portugal, no âmbito da iniciativa Escolha do Consumidor. A análise assentou num inquérito ao público, com o objetivo de compreender quais são os atributos que os portugueses mais valorizam nas diferentes áreas de influência digital, numa abordagem que procura ultrapassar indicadores habituais como likes, seguidores ou alcance.
De acordo com a ConsumerChoice, o estudo partiu da identificação prévia dos critérios considerados mais relevantes pelos consumidores em cada categoria, avaliando depois os influenciadores que melhor correspondem a essas expectativas. O resultado é uma lista de 13 nomes, distribuídos por áreas tão diversas como culinária, entretenimento, negócios, tecnologia, educação financeira, viagens ou causas sociais.
Na área da Culinária, a distinção foi atribuída a Filipa Gomes, no Instagram. No Entretenimento, a escolha recaiu sobre A Pipoca Mais Doce, também nesta plataforma. Já em Negócios, os consumidores destacaram Paulo Faustino, enquanto no Desporto o nome escolhido foi Pedro Medeiros, ambos no Instagram.
No universo dos conteúdos em áudio, o podcast Isto é Gozar com Quem Trabalha foi o vencedor na categoria Podcast, com presença no Spotify. Na Beleza, a distinção foi para Helena Coelho, enquanto na Decoração os portugueses elegeram Mundo de Sofia, ambos no Instagram. A categoria Família destacou Inês Pais.
No domínio da Inovação e Tecnologia, o influenciador escolhido foi Nuno Agonia, com conteúdos no YouTube. Em Lifestyle e Moda, a distinção coube a Mafalda de Castro. Já na Educação Financeira, os consumidores reconheceram Pedro Andersson, todos no Instagram. A área das Viagens distinguiu Raquel e Miguel, do projeto Explorerssaurus, também no Instagram. Por fim, na categoria Mundo Melhor, focada em causas sociais e impacto positivo, os portugueses elegeram Catarina Furtado.
Com este estudo, a ConsumerChoice sublinha que a relação entre influenciadores e seguidores assenta cada vez mais na credibilidade, relevância do conteúdo e alinhamento com os valores do público, e não apenas em métricas quantitativas. A distinção dos influenciadores reflete, segundo a entidade, aquilo que os consumidores portugueses efetivamente valorizam nas diferentes áreas de influência digital ao longo de 2025.
