“São necessários 20 anos para construir uma reputação e apenas cinco minutos para destruí-la”. A frase é atribuída a Warren Buffet, um dos maiores investidores financeiros do mundo, e também um dos homens mais ricos à face da Terra. O conceituado gestor sabe que a boa reputação é um ativo valioso e que é fundamental mantê-la, seja em nome pessoal, numa empresa ou num território.
O estudo RepCoreNations 2025, realizado pela consultora especialista em reputação, a Reputation Lab, revela, anos após ano, quais as nações – são analisadas as 60 maiores economias mundiais – que usufruem de maior reputação no mundo. Países com a reputação mais forte tendem a receber mais turistas, atrair mais investimento estrangeiro e ainda aumentar a suas exportações. Historicamente, este estudo mostra que a subida de um ponto no index resulta um crescimento de mais 7,2% no turismo, e 1% no investimento directo estrangeiro.
A maior queda foi registada pelos Estados Unidos que descem 18 posições face a 2024. Este país passou da 30ª posição em 2024, para a 48ª, país classificado com uma reputação fraca.
Fernando Prado, partner da Reputation Lab, diz, a propósito, em comunicado, que «No clima geopolítico atual, a reputação de uma nação é mais importante do que nunca. A nossa análise indica que as nações cuja reputação se deteriora tendem a perder o apoio do público internacional. Por outro lado, aquelas que fortalecem a sua reputação tendem a atrair mais investimento estrangeiro, maiores receitas do turismo e das exportações e a ganhar maior reconhecimento nas instituições internacionais e soft power.»
Suíça e Canadá lideram ranking
A Suíça mantém a sua liderança em termos de reputação internacional, e o Canadá subiu, em 2025, duas posições, alcançando o segundo lugar da lista. Países nórdicos como Noruega, Suécia e Finlândia seguem logo atrás, mantendo uma reputação robusta. No extremo oposto – encontramos o Iraque, o Irão e a Rússia, que acumularam as pontuações mais baixas da lista.
Em destaque esta edição esteve a Ucrânia, que subiu cinco posições, muito impulsionada por uma melhoria na percepção emocional em termos de maior admiração, respeito e confiança. O Japão subiu quatro lugares enquanto a Arábia Saudita e o México ganharam duas posições cada. Outros países que viram a sua reputação internacional melhorar este ano incluem a China e a Rússia.
A maior queda foi registada pelos Estados Unidos que descem 18 posições face a 2024. Este país passou da 30ª posição em 2024, para a 48ª, país classificado com uma reputação fraca. Os aspetos da reputação mais penalizados foram os itens «compromisso com a comunidade internacional», «luta contra as alterações climáticas», «ambiente empresarial favorável» e «líderes respeitados». Outra queda foi a da Coreia do Sul cuja reputação sofreu uma queda significativa, caindo 1,8 pontos e seis posições no ranking. Portugal, por seu lado, subiu da 16ª posição para a 15ª, estando por isso presente na shortlist que a seguir apresentamos:
Ranking dos países com a reputação mais forte em 2025
1 – Suiça (manteve posição)
2 – Canadá (subiu duas posições)
3 – Noruega (desceu uma posição)
4 – Suécia (desceu uma posição)
5 – Finlândia (subiu duas posições)
6 – Dinamarca (desceu uma posição)
7 – Nova Zelândia (desceu uma posição)
8 – Japão (subiu quatro posições)
9 – Países Baixos (subiu uma posição)
10 – Irlanda (desceu uma posição)
11 – Austrália (desceu três posições)
12 – Áustria (desceu uma posição)
13 – Itália (subiu uma posição)
14 – Espanha (manteve posição)
15 – Portugal (subiu uma posição)
Fonte: RepCoreNations 2025
