Depois de os Kansas City Chiefs terem vencido o AFC Championship, o Super Bowl LVIII poderá tornar-se num dos eventos televisivos mais vistos da história, depois de a relação de Taylor Swift com Travis Kelce, a estrela dos Chiefs, ter levado dezenas de milhões de fãs a ver os jogos da época regular e play-off.
O Super Bowl deste ano tornar-se-á o jogo mais visto da história se bater o recorde de 115,1 milhões de telespetadores estabelecido no ano passado pelo Super Bowl LVII, que se tornou a transmissão mais vista de sempre analisada pela Nielsen. A única transmissão televisiva que foi vista por mais pessoas foi a aterragem lunar da Apollo 11, segundo a NASA.
2023 foi o segundo ano de crescimento significativo da audiência do jogo, depois de o Super Bowl LVI, em 2022, ter registado cerca de 112,3 milhões de espetadores. Uma recuperação impressionante depois de a audiência ter caído para 91,6 milhões no Super Bowl LV, em 2021.
O grande jogo poderá também bater os recordes das apostas desportivas após uma temporada histórica da NFL. Cerca de 73,5 milhões de americanos, ou seja, 1 em cada 5 adultos americanos, apostaram na NFL no ano passado, segundo informou a American Gaming Association à Forbes.
O efeito Swift não tem passado despercebido a ninguém, principalmente nas redes sociais em dias de jogo ou nos dias seguintes. A cantora tem um concerto agendado para 10 de fevereiro em Tóquio, mas irá assistir ao jogo em Las Vegas, Nevada, no dia seguinte, informou a NFL Network, citando fontes não identificadas. Segundo o que se pode ler nas redes sociais, várias pessoas preparam-se para ver o jogo com o objetivo de ver a cantora.
A Super Bowl LVIII também deverá render à sua emissora, a CBS, milhões em receitas publicitárias. Em novembro, a CBS disse que já tinha “virtualmente” esgotado o espaço publicitário para o evento, segundo informou o Hollywood Reporter, citando um porta-voz da Paramount, proprietária da rede. De acordo com o relatório, a CBS cobrou até 7 milhões de dólares por um anúncio de 30 segundos durante o jogo. A Fox, a emissora do Super Bowl LVII, também cobrou 7 milhões de dólares por anúncios em 2023. Os preços dos anúncios têm aumentado nos últimos anos, passando de 5,5 milhões de dólares em 2021 para 6,5 milhões de dólares em 2022.
As vendas e os preços dos bilhetes para a Super Bowl LVIII também estão a bater recordes, de acordo com vários serviços de venda de bilhetes. A TicketIQ estimou que o preço médio foi de 10.752 dólares, com o ingresso mais barato a custar 8.872 dólares. O TickPick calculou que os preços médios subiram 70% em relação ao Super Bowl LVII, em que o bilhete médio custava 5.795 dólares. A StubHub calculou que o custo médio foi ligeiramente inferior, em torno dos 9.300 dólares, mas observou que a venda geral de bilhetes superou em 90% a do Super Bowl LVII.
A NFL tem batido recordes de audiência ao longo de toda a temporada, com a relação entre Taylor Swift e Travis Kelce a atrair uma atenção significativa para a liga. Swift foi vista pela primeira vez no jogo de abertura da época dos Chiefs contra os Chicago Bears, a 24 de setembro. Um total de 24,3 milhões de pessoas assistiram ao jogo, um número que provavelmente foi impulsionado pela presença de Swift e pelo interesse na sua relação. A 2 de outubro, uma partida entre os Chiefs e os New York Jets tornou-se a mais assistida da temporada regular, com 27 milhões de pessoas sintonizadas. As emissoras aproveitaram a presença de Swift, muitas vezes cortando no meio do jogo para imagens da artista.
Mesmo os jogos que não contaram com a presença da estrela bilionária tiveram grande audiência durante a temporada. De acordo com a NFL, cerca de 133 milhões de pessoas assistiram aos quatro jogos do Dia de Ação de Graças transmitidos em novembro, com mais de 41,8 milhões de espetadores a verem o jogo entre os Dallas Cowboys e os Washington Commanders transmitido nessa noite.
(Com Forbes Internacional/Zachary Folk)