E desenvolver projetos em co-autoria com o primeiro Pritzker português, o arquiteto Siza Vieira, Joana Vasconcelos ou Nini Andrade Silva? Isso é… Antarte brand building. Traduzido em português, construção de marca. Um processo que define a voz e personalidade da mesma, e cria uma expectativa junto do mercado e da opinião pública.
As marcas vivem efetivamente da rentabilidade que retiram da atividade comercial e isso implica criar um posicionamento único na mente dos consumidores. As menos arrojadas, continuam a acreditar que o mercado espera delas apenas uma oferta de produtos alinhados com os seus gostos. As que possuem algum arrojo, tentarão ditar uma ou outra tendência. Mas as marcas de vanguarda estão muito além dessa visão focada em produtos e percebem que os projetos especiais sem foco comercial imediato, refletem-se a longo prazo em termos de uma imagem diferenciada que é imediatamente reconhecida e admirada pelo mercado
Quem se questiona sobre a razão da Antarte criar mais de uma dezena de projetos especiais de ampla visibilidade em apenas um quarto de século, tem a resposta no que mencionei anteriormente. Desenhar e materializar o cadeirão para o Papa Francisco sentar-se durante a viagem apostólica a Timor-Leste, coloca a Antarte num patamar ímpar entre as marcas portuguesas de mobiliário. Significa capacidade de cumprir diretrizes rigorosas vindas do Vaticano e saber materializar com design intemporal, uma peça que tem de refletir a dimensão de Estado de uma personalidade de vulto a nível mundial.
Assumi a direção criativa deste projeto com a mesma paixão que assumo a direção criativa da Antarte desde que a co-fundei em 1998. O papel de Mário Rocha enquanto diretor criativo está muito além de passar para o papel o esboço e desenho final do que vai ser materializado. As quase 200 horas que o cadeirão do Papa Francisco “demorou” a criar, implicaram a necessidade de fazer interiorizar, numa equipa de 14 profissionais de diversas valências, a necessidade de se envolverem neste projeto com alma e dedicação.
Aqui reside outro dos fatores-chave de sucesso na construção de marcas. Elas só existem se as equipas que nelas colaboram trabalharem com motivação de outro nível. Por isso é que na entrada do Antarte Center, sede da marca, em Rebordosa, está uma instalação de arte que criei em forma de coração de formato extra largo que simboliza a energia que move a equipa inteira: chama-se “Paixão”.
Informações sobre o cadeirão do Papa Francisco aqui.
Este artigo foi produzido pela Antarte.
