A multinacional fundada na Dinamarca há mais de 95 anos continua a crescer de forma acelerada, o que nem sempre é fácil. Agradar a várias gerações, mantendo a marca viva, é um segredo a que poucos conseguem aceder. E a Lego apostou, e bem, ao que parece, no mercado da nostalgia, que agrada a avós, filhos e netos. A marca tem lançado, a bom ritmo, coleções inspiradas em sagas com décadas, como a Guerra das Estrelas, ou os Gremelins, despertando o mercado da saudade, para os mais velhos, e a curiosidade dos mais novos. O nome da empresa, criada por Ole Kirk Kristiansen, deriva da junção das palavras dinamarquesas LEg GOdt, que significam «Brincar Bem».
A verdade é que a marca, que lançou ontem os seus resultados mundiais, revelou também que lançou, em 2025, o seu maior portefólio de produtos de sempre, com mais de 860 lançamentos, metade dos quais novos produtos, e destinados a construtores de todas as idades. As gamas mais procuradas do ano foram, além dos clássicos Lego City e Lego Technic, a Lego Star Wars,a Lego Icons, e a Lego Botanics, que atraíram novos fãs da icónica marca. A procura por produtos da marca foi elevada em todos os segmentos de mercado e entre crianças e adultos, impulsionada pelo forte valor da marca, pelo lançamento de produtos inovadores, por parcerias estratégicas e pela excelente execução no retalho, anunciou a companhia.
O nome da Lego, empresa criada por Ole Kirk Kristiansen na Dinamarca em 1932, deriva da junção das palavras dinamarquesas LEg GOdt, que significam «Brincar Bem».
Em 2025, as receitas do grupo cresceram 12%, para 83,5 mil milhões de coroas dinamarquesas (cerca de 11,18 mil milhões de euros), crescimento muito assente no fortalecimento da marca, ganhando quota no mercado mundial de brinquedos. A empresa anunciou ainda que o lucro operacional aumentou 18% para um total de 22 mil coroas dinamarquesas (cerca de 2,95 mil milhões de euros) atingidos por uma maior eficiência na produção e em ganhos de produtividade. Já o lucro líquido alcançou os 16,7 mil milhões de coroas dinamarquesas (cerca 2,25 mil milhões de euros), o que representou um crescimento de 21%.
Relativamente às parcerias , a Lego revela que a parceria com a Fórmula 1 atraiu novos clientes em 2025, apoiada por ativações em mais de vinte eventos em Grandes Prémios. Para chegar até aos jovens fãs de corridas, especialmente meninas, o Grupo Lego anunciou uma nova parceria com a F1 Academy para trazer a Lego Racing para a pista em 2026.
“À medida que continuámos a investir no crescimento futuro, demos vida a investimentos estratégicos de vários anos e atingimos mais de metade do conteúdo renovável e reciclado nos materiais que compramos para fabricar tijolos Lego”, refere o CEO da empresa, Niels B Christiansen.
“Estamos muito satisfeitos com o nosso desempenho recorde em 2025, consolidando o sucesso do ano passado. O nosso portefólio inovador e extenso, aliado à força da marca Lego e a um modelo operacional eficaz, gerou uma grande procura. Atingimos estes resultados sendo criativos na inovação de produtos e eficientes nas operações, levando experiências de brincadeira Lego a mais crianças do que nunca. À medida que continuámos a investir no crescimento futuro, demos vida a investimentos estratégicos de vários anos e atingimos mais de metade do conteúdo renovável e reciclado nos materiais que compramos para fabricar tijolos Lego”, refere a propósito, o CEO da empresa, Niels B Christiansen.
