A Le Labo chegou recentemente a Portugal e trouxe consigo uma nova experiência ligada à perfumaria. É que os perfumes desta loja nascem no momento da compra, o que faz com que passe mais tempo nas suas mãos do que em qualquer outra fase do processo mais comum.
Com quase 20 anos no ativo, a marca que deve o seu nome à palavra francesa “laboratoire” foi fundada pelo suíço Eddie Roschi e o francês Fabrice Penot. Confrontados com um mercado muito voltado para a rapidez e vendas na altura em que trabalhavam para a Armani, decidiram arriscar colocar um travão no conceito de lançar um perfume de mês a mês e lançaram a La Labo, que vê nascer cerca de um novo perfume por ano. “Eles queriam criar uma marca onde os perfumes fossem mais importantes, perfumes com alma”, explica a representante da marca durante a visita da Forbes à loja em Lisboa.
A primeira loja abriu no bairro Nolita, em Nova Iorque, em 2006. Desde então, já conseguiram garantir uma presença global, com três lojas na Península Ibérica: Madrid, Barcelona e Lisboa.
Entrar na loja, por si só, já é uma experiência. O conceito é diferente daquilo a que se está habituado numa perfumaria. Para começar, minimalismo é palavra de ordem. A estética tem o wabi-sabi como base, uma filosofia japonesa que encontra beleza na imperfeição. Tudo é reciclável, incluindo as embalagens, todos os móveis são em segunda mão. No caso da loja de Lisboa, há ainda detalhes que fazem referência à cultura portuguesa, como a utilização dos azulejos. E é por isto que não existem duas lojas Le Labo exatamente iguais, ainda que sejam semelhantes.
Além disso, o laboratório está à vista de todos e é possível ver os ingredientes serem misturados no momento da compra. As fragrâncias já estão criadas e o consumidor pode escolher a partir de uma coleção que conta com 21 perfumes, identificados através do nome do ingrediente mais característico e do número de ingredientes utilizados. Por exemplo: Thé Matcha 26. O perfume com menos ingredientes conta com nove e o que leva mais tem um total de 49.
Esta coleção está disponível o ano todo, mas existe outra que se chama “City Exclusives”, em que cada fragrância é inspirada numa cidade do mundo. Certo? Por exemplo, Vanille 44 é o perfume de Paris e quem o quiser comprar tem que o fazer na loja de Paris, que tem a exclusividade. Com uma exceção, durante o mês de setembro esta coleção está disponível em todas as lojas a nível mundial. Incluindo em Lisboa, que ainda não tem um perfume em sua homenagem.
Depois de misturados os ingredientes, o ultimo momento de personalização é a etiqueta, que tem um espaço onde o comprador pode escrever o que quiser, como o seu nome ou o nome da cidade onde comprou o perfume.
Os perfumes são o produto mais icónico da Le Labo, mas existem outros, como os produtos de higiene pessoal. São todos naturais, orgânicos e não são testados em animais. A maioria das coleções é unissexo e não partilham os mesmos cheiros da coleção de perfumes, uma vez que os fundadores da marca acreditam que uma pessoa não tem que ter o mesmo cheiro que a sua casa. Estão disponíveis produtos como cremes, gel de banho, velas ou produtos de cabelo.
Durante a visita, foi possível confirmar que uma nova fragrância vai ser lançada muito em breve.
