Brad Pitt anunciou o lançamento da sua linha de cuidados com a pele de género neutro, Le Domaine, juntando-se à “multidão” de outras celebridades que lançaram linhas de beleza nos últimos anos.
Le Domaine é feito com uvas cultivadas no Château Beaucastel, um vinhedo na França que Pitt possui e do qual também vende vinho rosé.
Pitt reconheceu que a indústria de beleza apoiada por celebridades está saturada, mas disse à Vogue que não teria lançado a linha “se eu não tivesse visto uma diferença real visual na minha pele”, citando uma pesquisa realizada nas uvas do vinhedo por uma Universidade de Professor de enologia de Bordeaux e outros especialistas que encontraram ingredientes estimulantes de colágeno e antienvelhecimento.
De acordo com a marca, Le Domaine “quer ajudar a retardar o processo de envelhecimento da pele e dar a todos, independentemente do sexo ou tipo de pele, a oportunidade de envelhecer bem”.
O Le Domaine foi lançado com três produtos, The Serum (€350), The Cream (€275) e The Cleaning Emulsion (€70).
A linha lançada pelo ator utiliza garrafas recarregáveis com tampas feitas de barris de vinho, diz a Vogue.
Este tipo de associação entre vinhas e cosméticos não é única: os produtos da marca de cuidados com a pele Caudalie também são feitos ou inspirados em uvas cultivadas no vinhedo do seu fundador, o Château Smith Haut Lafitte em Bordeaux.
A história atribulada da vinha de Château Miraval
Pitt e a então sócia Angelina Jolie compraram o controlo do Château Miraval antes de se separarem em 2016. Em fevereiro, Pitt processou Jolie pelo vinhedo. O ator alegou que os dois concordaram em não vender as suas ações sem a permissão do outro, e que Jolie deu as suas ações a Yuri Shefler, um oligarca russo que, segundo ele, “lançou uma aquisição hostil do negócio de vinhos”, de acordo com o Vulture. A Nouvel, ex-empresa de Jolie, alegou num processo cruzado que Pitt tentou obter o controle do vinhedo em retaliação ao divórcio do casal.
As celebridades e o negócio dos cosméticos
Dezenas de celebridades recentemente emprestaram os seus nomes para linhas de cuidados com a pele e beleza. Harry Styles lançou uma linha de beleza de género neutro em novembro chamada Pleasing. Haily Bieber lançou Rhode Skin em junho. Fenty Beauty é a marca lançada por Rihanna, R.E.M. Beauty é a marca de Ariana Grande e Rare Beauty a marca de Selena Gomez.
O envolvimento de celebridades nas linhas de beleza vai desde emprestar um rosto famoso à marca até estrelas a entrarem no laboratório, a testar ingredientes e a ter uma abordagem prática.
Estas gamas passaram de marcas apoiadas por celebridades a produtos cosméticos adorados por influenciadores e maquilhadores. Rihanna ramificou o seu negócio para cuidados com a pele em 2020, no mesmo ano em que Pharrell iniciou a sua própria empresa de cuidados com a pele. Tanto Kim Kardashian como Kylie Jenner expandiram a sua atividade de marcas de cosméticos para cuidados com a pele em 2019 e junho, respetivamente.