Durante anos, o crescimento do eCommerce em Portugal foi associado a uma equação simples: mais tráfego, mais vendas, mais escala. A lógica parecia funcionar e, durante algum tempo, funcionou mesmo. Hoje, o contexto é diferente. Custos de publicidade a subir de forma consistente, margens cada vez mais comprimidas e negócios que, apesar de faturarem mais,…