Fundada em 2021, em Los Angeles, a Merit afirma-se como uma das novas marcas de beleza contemporânea que tem vindo a ganhar notoriedade internacional graças à sua abordagem minimalista e centrada na eficácia. A partir de 17 de março de 2026, a marca passa a estar disponível na Europa em exclusivo nas lojas da Sephora, marcando um novo capítulo na sua estratégia de expansão global.
A proposta da MERIT assenta numa ideia simples: reinventar a rotina de beleza com produtos essenciais, intuitivos e pensados para simplificar o dia a dia. A marca aposta numa estética minimalista e em fórmulas cuidadosamente desenvolvidas para combinar desempenho, facilidade de utilização e ingredientes reconhecidos pela sua eficácia.
A chegada ao mercado europeu acontece após o lançamento bem-sucedido na Sephora na América do Norte e, mais recentemente, no Reino Unido. Segundo Juliette Caloin, vice-presidente comercial para a Europa da Sephora, a aposta reforça o compromisso da retalhista em trazer marcas inovadoras para os seus clientes.
“Após o lançamento bem-sucedido da Merit na Sephora em outras regiões, temos o prazer de lançar a marca na Europa, exclusivamente na Sephora. Estamos confiantes de que os nossos clientes ficarão encantados ao descobrir o mundo minimalista e premium da MERIT e ao experimentar as suas fórmulas simples e eficazes”, afirma.
Para Philippe Pinatel, CEO da MERIT, a expansão representa um marco importante no crescimento da empresa.
“A nossa relação com a Sephora, tanto na América do Norte como no Reino Unido, tem sido um importante motor de crescimento ao longo dos cinco anos de atividade da MERIT. A entrada na Sephora Europa marca um momento-chave no nosso percurso e permite-nos apresentar a marca a novos clientes.”
Beleza essencial e ingredientes de alto desempenho
Concebidos para simplificar a rotina diária, os produtos MERIT — que incluem maquilhagem, cuidados de pele e fragrâncias — são pensados para se tornarem uma assinatura pessoal. A marca aposta em fórmulas intuitivas e multifuncionais, adaptadas a consumidores que procuram qualidade e praticidade.
De acordo com Aila Morin, diretora de marketing da marca, o público-alvo é um consumidor urbano, conectado e intencional, que valoriza luxo discreto e produtos eficazes.
“O nosso cliente principal pode ser encontrado em todo o mundo, especialmente nas principais cidades da Europa. A parceria com a Sephora Europa é um passo entusiasmante para levar a nossa abordagem a ainda mais consumidores europeus.”
A escolha de ingredientes é outro pilar da marca. As fórmulas incluem ativos amplamente reconhecidos na cosmética, como ácido hialurónico, niacinamida e esqualano vegetal, selecionados pela sua eficácia e elevada tolerância cutânea — inclusive para peles sensíveis ou com tendência acneica.
Cada produto passa ainda por um rigoroso processo de desenvolvimento, com múltiplos testes para alcançar o equilíbrio entre desempenho, textura e facilidade de aplicação. No caso do protetor solar com cor “The Uniform”, por exemplo, foram realizados cerca de cinquenta testes até chegar à fórmula final.
Com a entrada na Europa através da Sephora, a MERIT reforça a sua estratégia de crescimento internacional e procura consolidar a sua posição no segmento de beleza premium minimalista.
