Chiara Ferragni foi uma das apresentadoras da mais recente edição do Festival de Sanremo. O concurso serviu, como o Festival da Canção em Portugal, para eleger o artista e a música que vão representar Itália na Eurovisão, mas foi também um dos mais claros atestados do alcance e influência da criadora do “The Blonde Salad”.
Terminado aquele que é o programa de televisão mais visto em Itália, o website Launchmetrics, que mede, através de um algoritmo, o impacto das mais variadas entidades da área da moda, luxo e beleza, avaliou o miv (media impact value, traduzido como valor do impacto dos meios de comunicação) de Ferragni ao longo do festival. Ou seja, foi possível calcular o impacto total que as marcas que trabalharam com a influenciadora tiveram nos diferentes tipos de media, seja em meios impressos ou digital.
Olhando para o festival, os números mais que duplicaram. No final da 73.ª edição, o miv chegou aos 310 milhões de euros.
Em relação aos 133 milhões de euros do ano passado, houve um aumento de 133%. Este crescimento te, principalmente, um nome: Chiara Ferragni.
Foi avaliado o impacto miv (media impact value, traduzido como valor do impacto dos meios de comunicação) de Chiara Ferragni ao longo do festival.
A italiana abraçou o desafio da apresentação, mas não esqueceu as suas origens no mundo da influência digital. Sozinha, a influenciadora registou 39 milhões de euros em miv.
Ferragni apresentou duas das noites do festival e em cada uma usou quatro vestidos diferentes.
No primeiro dia, os vestidos foram todos da autoria de Maria Grazia Chiuri, diretora criativa da Dior, que registou 9.3 milhões em miv.
A final ficou reservada para as criações da marca Schiaparelli, onde ficaram 3 milhões de euros em miv.
A Nielsen, empresa de marketing, também estudou o evento e olhou em particular para as marcas.
A Dior gerou mais de mil publicações, com uma média de 14 mil interações.
No caso da Schiaparelli foram 456 publicações e uma média de 20 mil interações por cada.
Houve ainda lugar para a Sephora, parceira oficial do festival na parte da maquilhagem, que ganhou 1,4 milhões em miv.
O impacto acaba por não ficar todo do lado das marcas ou da própria, uma vez que a italiana usou a oportunidade para deixar uma mensagem ao patriarcado.
Todos os vestidos que usou tinham um significado relacionado com os direitos das mulheres e a necessidade de acabar com os estereótipos associados ao género.
Cada vez que Chiara Ferragni desceu as escadas em direção ao palco do festival, a mensagem foi entregue a milhões espalhados pelo mundo.
