Com base nos resultados financeiros de 2021, a Consultora OnStrategy apresentou a sua avaliação a respeito das marcas portuguesas mais valiosas 2022.
Entre mais de 200 marcas portuguesas que publicam as suas contas, o destaque vai para a EDP como aquela que assinala o maior valor financeiro (2.876 M€) e o Continente como a insígnia que regista maior crescimento (+46,7%).
Assim, de acordo com esta análise, as 25 marcas portuguesas mais valiosas são:
| Ranking | Empresa | Valor financeiro | Variação |
| 1 | EDP | 2.876 M€ | 0,90% |
| 2 | Galp Energia | 1.702 M€ | 9,00% |
| 3 | Jerónimo Martins | 1.018 M€ | 11,60% |
| 4 | Pingo Doce | 816 M€ | 6,70% |
| 5 | Continente | 663 M€ | 46,70% |
| 6 | MEO | 642 M€ | 1,40% |
| 7 | Millennium BCP | 637 M€ | -2,30% |
| 8 | CGD – Caixa Geral Depósitos | 619 M€ | -2,70% |
| 9 | EDP Renováveis | 615 M€ | 2,70% |
| 10 | Banco BPI | 509 M€ | 5,20% |
| 11 | NOS | 438 M€ | 1,40% |
| 12 | Mota Engil | 349 M€ | 5,10% |
| 13 | Super Bock | 326 M€ | 27,30% |
| 14 | Fidelidade | 322 M€ | 17,10% |
| 15 | Sonae | 302 M€ | -9,90% |
| 16 | The Navigator Company | 250 M€ | 3,30% |
| 17 | Delta | 206 M€ | 44,10% |
| 18 | CTT | 197 M€ | 8,80% |
| 19 | TAP | 196 M€ | 7,70% |
| 20 | CUF | 176 M€ | 3,50% |
| 21 | Worten | 168 M€ | 10,50% |
| 22 | NovoBanco | 162 M€ | 30,60% |
| 23 | Luz Saúde | 152 M€ | 5,60% |
| 24 | Pestana | 148 M€ | 15,60% |
| 25 | Sagres | 144 M€ | 18,00% |
Já entre as marcas que registam o maior crescimento de valor financeiro destacam-se, acima de 25%, qs seguintes:
| Ranking | Empresa | Maiores subidas percentuais |
| 1 | Continente | 46,70% |
| 2 | Delta | 44,10% |
| 3 | Luso | 42,10% |
| 4 | NovoBanco | 30,60% |
| 5 | Vista Alegre | 29,20% |
| 6 | Super Bock | 27,30% |
| 7 | Sumol | 26,30% |
| 8 | Compal | 25,80% |
João Baluarte, Partner da OnStrategy salienta que, “de uma forma geral, assistimos a uma recuperação dos valores das marcas mais expostas ao efeito da pandemia, motivados essencialmente por melhores projeções de volume de negócios bem como melhores desempenhos que o esperado para o ano de 2021. Tendo por base o ano 2020, as 25 marcas portuguesas mais valiosas cresceram 6,6% entre 2021 e 2020 e 13,5% entre 2022 e 2020”.
“Assistimos a uma recuperação dos valores das marcas mais expostas ao efeito da pandemia, mas existe um clima de incerteza sobre a evolução dos fatores macroeconómicos”, diz João Baluarte.
O responsável da OnStrategy refere ainda que “não obstante o bom desempenho das marcas, existe um clima de incerteza sobre a evolução dos fatores macroeconómicos, nomeadamente a inflação, a subida das taxas de juros e o espectro de recessão que se anuncia a curto prazo”.
Nesse sentido, “o desfecho da guerra na Ucrânia, a sua manutenção durante um período longo no tempo, a incerteza sobre a manutenção do contexto de globalização, são outros fatores que podem vir a impactar no futuro a recuperação atual. Já no que diz respeito ao índice de Força de Marca, assistimos a pequenas variações, que demonstram a resiliência das principais marcas portuguesas, independentemente do contexto de crise e recuperação que temos assistido nos últimos anos”, conclui.
A OnStrategy explica que o cálculo do Valor Financeiro de Marca é desenvolvido em conformidade as normas ISO20671 (avaliação de estratégia e força) e ISO10668 (avaliação financeira) através da metodologia de Royalty Relief, cujo processo obedece às seguintes fases: determinação de estimativas de vendas e prestação de serviços, determinação do índice de força de marca (relação emocional e comportamental, reputação, experiência, presença e atividade no mercado, força da equipa de colaboradores e saúde financeira), determinação da taxa de royalty, determinação da taxa de desconto, e determinação do valor económico da marca.
