As 50 marcas de cosméticos mais valiosas do mundo valem, em conjunto, um total de 149,8 mil milhões de dólares (cerca de 129,1 mil milhões de euros) este ano. A conclusão é do estudo “Cosmetics 50 2026”, realizado pela Brand Finance, e publicado no passado mês de maio. Segundo este relatório, as marcas francesas de cosméticos continuam a liderar a lista das mais valiosas do mundo, com um peso de 47% no valor total, percentagem que corresponde a 68,5 mil milhões de dólares (cerca de 59 mil milhões de euros). As marcas norte-americanas ocupam a segunda posição, com uma quota de 35%, que corresponde a 50,4 mil milhões de dólares (43,5 mil milhões de euros), e a Alemanha em terceiro, com uma quota de 6% (10,1 mil milhões de dólares, cerca de 8,7 mil milhões de euros).
A lista elaborada anualmente pela multinacional especializada em avaliação de marcas, coloca a Chanel novamente no topo do ranking, com um valor de marca de 24,4 mil milhões de dólares (cerca de 21 mil milhões de euros), apesar de ter perdido 11% de valor face à lista de 2025 (era de 27,3 mil milhões de dólares). Aliás, os cinco primeiros lugares do ranking mantêm-se inalterados: em segundo fica a L’Oréal, com um valor de marca de 13,5 mil milhões dólares (cerca de 11,6 mil milhões de euros), e em terceiro a norte-americana Gillete, avaliada em 8,38 mil milhões de dólares (cerca de 7,23 mil milhões de euros). Em quarta posição mantém-se a Nívea, com um valor de 7,3 mil milhões de dólares (cerca de 6,3 mil milhões de euros) e em quinto lugar a Guerlain, com uma avaliação de 6,6 milhões de dólares (5,7 mil milhões de euros).
Os especialistas referem que a queda no valor da marca Chanel resulta de previsões de queda nas receitas na China e nos Estados Unidos, os maiores mercados do setor, devido aos desafios macroeconómicos tais como a crise imobiliária e o aumento das taxas de desemprego.
À exceção da Nivea, que aumentou ligeiramente de valor, as outras quatro perderam valor. Segundo a Brand Finance, o setor dos cosméticos enfrenta dificuldades a nível industrial, refletidas numa queda de 6% no valor conjunto das marcas avaliadas. Ao longo do último ano, as incertezas geopolíticas e económicas tiveram um impacto significativo nas principais economias mundiais, causando um abrandamento na indústria dos cosméticos, à medida que o crescimento passa de um modelo orientado para os preços para um modelo orientado para a inovação. A Brand Finance refere ainda que os gastos dos consumidores no setor também mudaram, com os clientes a reduzirem as compras não essenciais e a exigirem cada vez mais qualidade e desempenho, em vez de pagarem preços elevados sem provas claras de eficácia. Além disso, a volatilidade climática global continua a impulsionar a procura por formulações adaptadas ao clima e inovações que se concentram na longevidade da pele, na proteção da barreira cutânea e em produtos que respondem às condições meteorológicas.
Os especialistas referem que a queda no valor da marca Chanel resulta de previsões de queda nas receitas na China e nos Estados Unidos, os maiores mercados do setor, devido aos desafios macroeconómicos tais como a crise imobiliária e o aumento das taxas de desemprego. A Brand Finance estima que esta se trate de um revés de curto prazo, uma vez que a Chanel continua a impulsionar a criação de valor a longo prazo através da sua marca icónica. Além disso, aumentou, em 2026, a sua força da marca devido à melhoria da reputação, do envolvimento, da consideração e da aceitação de preços.
A L’Oréal, cujo valor caiu 13%, mantém a sua posição graças ao seu portfólio diversificado, que ajudou a mitigar os riscos financeiros, uma vez que o seu desempenho financeiro regista um crescimento modesto das receitas. Já a Gillete caiu 8% sobretudo devido à mudança nas tendências de cuidados faciais para homens. Além disso, a marca deixou de ser a mais forte, a nível global, reflexo da crescente pressão competitiva de novas marcas.
Conheça, a seguir, as 10 marcas mais valiosas no setor dos cosméticos em 2026:
1 – Chanel
País: França
Valor da marca: 24,4 mil milhões de dólares
2 – LÓréal
País: França
Valor da marca: 13,5 mil milhões de dólares
3 – Gillete
País: Estados Unidos
Valor da marca: 8,38 mil milhões de dólares
4 – Nívea
País: Alemanha
Valor da marca: 7,93 mil milhões de dólares
5 – Guerlain
País: França
Valor da marca: 6,62 mil milhões de dólares
6 – Dove
País: Estados Unidos
Valor da marca: 5,5 mil milhões de dólares
7 – Lancôme
País: França
Valor da marca: 5,12 mil milhões de dólares
8 – Estée Lauder
País: Estados Unidos
Valor da marca: 4,94 mil milhões de dólares
9 – Pantene
País: Estados Unidos
Valor da marca: 4,86 mil milhões de dólares
10 – Garnier
País: França
Valor da marca: 24,4 mil milhões de dólares
(Fonte: Brand Finance)
