É já no dia 7 de maio que se realiza, no auditório do IAPMEI, em Lisboa, a quinta edição do Martech B2B Summit, promovido pela Martech Digital para colocar no centro do debate os desafios da execução, da inovação e da confiança no marketing B2B em Portugal. Subordinado ao tema “Economia da atenção no B2B: Estratégia, IA e Relações de confiança”, o evento vai reunir especialista do setor para discutirem a evolução da IA, a estratégia e a confiança no marketing empresarial. A conferência tem como principal objectivo abordar os principais entraves à operacionalização do marketing B2B num mercado que continua marcado por equipas reduzidas, por baixa integração e pelas dificuldades em transformar a ambição em resultados. O Martech B2B Summit 2026 conta com o apoio do IAPMEI, da MediaPark, da AdStrategy, da GrowthOS e da revista Forbes Portugal.
A encerrar o evento, e sob o tema “Inspiração: Marketing e Comunicação com resiliência e propósito”, o debate será entre Anabela Marcelino, diretora-geral da Keta Foods, e Nilza Rodrigues, diretora da Forbes Portugal, que juntas farão uma reflexão sobre liderança e relevância num mercado em transformação.
O estudo “Panorama do Marketing B2B em Portugal 2025”, realizado pela Martech Digital, revela que a perceção sobre a eficácia das iniciativas de marketing apresenta um nível de satisfação moderado, com diferenças significativas entre empresas mais e menos estruturadas. Assim, segundo este research, 41% respondem que a sua satisfação neste aspecto é razoável, e apenas 225 se mostram muito satisfeitos com a capacidade de medir e interpretar resultados. Ana Barros, CEO da Martech Digital, afirma, a propósito: “O que temos vindo a observar é que muitas empresas já identificaram as prioridades certas, mas continuam a sentir dificuldades na execução. Esta edição do Martech B2B Summit quer precisamente pôr essa transição da intenção para a prática no centro da conversa”.
Os protagonistas desta edição
O evento arranca com as boas-vindas de Ana Barros, seguindo-se Bruno Mota, executive leader in Tech, Digital & AI Strategy. Entre os destaques está o painel “Geração de Leads: vendas previsíveis e escaláveis no B2B”, com Tiago Guerra, co-founder e CEO da GrowthOS, Duarte Valente, head of B2B da AdStrategy, e Cristina Veríssimo, da Amorim Cork Solutions. Hugo de Sousa, CEO da Mars Shot, e Glauco Madeira, chief officer da Lisbon Digital School, seguirão durante a tarde com intervenções centradas no impacto da tecnologia, da automação e da capacitação estratégica nas organizações.
A encerrar o evento, e sob o tema “Inspiração: Marketing e Comunicação com resiliência e propósito”, o debate será entre Anabela Marcelino, diretora-geral da Keta Foods, e Nilza Rodrigues, diretora da Forbes Portugal, que juntas farão uma reflexão sobre liderança e relevância num mercado em transformação.
