A gala dos Prémios de Franchising decorreu no Hotel Sheraton, no Porto, reunindo líderes do setor, empreendedores e marcas que se destacaram pelo crescimento e inovação do modelo de negócio. O evento, promovido pela Associação Portuguesa de Franchising, sublinhou o papel do franchising como motor de desenvolvimento económico e criação de oportunidades.
Na abertura, o presidente da associação, Manuel Alvarez, destacou a força do setor e a sua capacidade de transformar vidas. “Celebramos um modelo de negócio que tem mostrado capacidade de desenvolvimento. Todos criamos empreendedores, melhoramos vidas e continuamos a afirmar-nos graças às pessoas que investem em equipas e acreditam em projetos”, afirmou. O responsável sublinhou ainda que o futuro do franchising será construído com cooperação, mesmo entre concorrentes, unidos por uma missão comum: fazer crescer os negócios.
Também presente, o vice-presidente do IAPMEI, Nuno Gonçalves, destacou o papel do franchising na resposta a um dos principais desafios da economia portuguesa: a escala. “ O franchising cria marcas e modelos replicáveis que permitem escalar produtos e serviços”, afirmou. O responsável reforçou ainda que o IAPMEI, através do Banco de Fomento e de mecanismos de garantia pública, está disponível para apoiar o financiamento e a capitalização das PME num contexto de maior instabilidade económica.
A dimensão internacional do setor foi reforçada por Cristina Franco, presidente do conselho da Associação Brasileira de Franchising, que manifestou confiança no franchising português e destacou as oportunidades de expansão conjunta, incluindo novos mercados como a China. A responsável sublinhou ainda o peso do franchising na economia brasileira, representando 10,5% em 2025, e incentivou as marcas portuguesas a apostarem no reconhecimento internacional.
Durante a cerimónia foram distinguidas várias marcas e profissionais do setor. Na categoria Emergente, a Midas foi destacada pelo relançamento do conceito. Já o prémio de Franchisado do Ano distinguiu a School of Rock com o segundo lugar, enquanto o primeiro lugar foi atribuído à Portugal iA.
Na categoria Franchisador do Ano – Pleno, a Nata Lisboa conquistou o terceiro lugar, seguida da Coldwell Banker Portugal, com a Zome Real Estate a arrecadar o primeiro prémio. No prémio de Expansão Internacional, a Fitness Factory destacou-se pelo investimento em novos mercados, incluindo a Índia, ficando em terceiro lugar. A Viva Fit conquistou o segundo lugar e a Nata Lisboa venceu a categoria, sendo reconhecida pela internacionalização de uma marca portuguesa.
Na área de Marketing de Expansão, a Zome Real Estate ficou em terceiro lugar, a Remax em segundo e a Max Finance conquistou o primeiro prémio. Já na categoria de Serviços ao Franchising, liderada por soluções de apoio ao setor, destacou-se o trabalho da More, liderada por Ana Correia.
O prémio de Franchisador do Ano Master foi atribuído à Remax, com a Max Finance a conquistar o segundo lugar. Cristina Matos, a diretora geral da Associação Portuguesa de Franchising e a mentora da gala, revelou ainda que os vencedores dos primeiros lugares poderão candidatar-se aos prémios ibero-americanos de franchising e, posteriormente, aos galardões da Federação Europeia de Franchising, que terão lugar em maio e setembro, respetivamente.
A noite terminou com uma emocionante homenagem no Hall of Fame a Cristina Franco celebrando o seu contributo para o desenvolvimento sustentado do franchising em Portugal, num setor que continua a afirmar-se como plataforma de crescimento, inovação e internacionalização.
O franchising português está a viver um dos seus momentos mais ambiciosos. Entre discursos sobre escala, internacionalização e cooperação, a noite confirmou uma mensagem clara: o futuro do franchising constrói-se em rede e Portugal quer estar na linha da frente.
