A BTL – Better Tourism Lisbon Travel Market, arranca mais uma edição a partir de quarta-feira, dia 25, e estende-se até dia 1 de março com a meta de registar novo crescimento recorde tanto de expositores como de destinos internacionais.
A 36ª edição do evento que junta o setor turístico, promovida pela Fundação AIP, vai contar com 1.700 expositores, 125 destinos internacionais – o que traduz um crescimento de 20% nesta área – e vai ocupar uma área total de 60 mil metros quadrados. A organização justifica estes números com a “forte procura por parte de entidades públicas, empresas e destinos que reconhecem na BTL uma plataforma indispensável para a promoção, o networking e a geração de oportunidades de negócio”.
No segmento B2B, a BTL assume o posicionamento de hub internacional do turismo, reunindo mais de 200 compradores qualificados de 42 mercados emissores e cerca de 500 empresas nacionais e internacionais. O objetivo é criar um ambiente propício à concretização de parcerias, à abertura de novos mercados e ao fortalecimento da cadeia de valor do turismo.
A gestora coordenadora da BTL, Dália Palma, realça que o evento “continua a crescer de forma consistente, reforçando o seu papel como uma plataforma única de negócio, networking e promoção de destinos”. Dália Palma refere que “estes resultados demonstram não só a vitalidade do sector do turismo, mas também a confiança dos agentes nacionais e internacionais na BTL enquanto espaço privilegiado para gerar valor, inovação e competitividade”.
Na edição de 2026 o Destino Nacional Convidado será a Região de Turismo do Algarve, enquanto o Município Convidado será a Figueira da Foz, ambos com programação dedicada e iniciativas orientadas para a promoção do território, da oferta turística e da sustentabilidade do sector.
Brasil é o destino internacional convidado
A edição da BTL – Better Tourism Lisbon Travel Market de 2026 escolheu o Brasil como ‘Destino Internacional Convidado’, decisão que “reforça o posicionamento da BTL enquanto plataforma internacional de referência no setor do turismo, ao distinguir um destino de elevada relevância global, e representa simultaneamente uma oportunidade estratégica para o Brasil consolidar a sua presença no mercado europeu e aprofundar relações com parceiros portugueses e internacionais”, explica a organização. E lembra que a escolha do Brasil surge “num momento histórico para o turismo brasileiro, após o país ter ultrapassado, em 2025, a marca dos nove milhões de visitantes internacionais, registando um crescimento recorde de 40% face a 2024”. A Europa é o segundo maior mercado emissor para o Brasil, com Portugal a ocupar uma posição de destaque neste crescimento. A gestora coordenadora da BTL refere que ao se atribuir esta chancela ao Brasil reconhece-se “a sua relevância estratégica no turismo global e o seu papel central na ligação entre Portugal, a Europa e os mercados internacionais. Esta distinção reforça a notoriedade do Brasil num dos mais importantes palcos europeus de turismo e potencia a criação de novas oportunidades de negócio, parcerias e valorização de uma oferta turística diversa, qualificada e sustentável”.
O presidente da Embratur – Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo, Marcelo Freixo, admite que ter este estatuto é “uma oportunidade estratégica para fortalecer ainda mais os laços com o mercado europeu, em particular com Portugal”. Marcelo Freixo destaca que o país “vive um momento extraordinário no turismo, com crescimento recorde, maior conectividade aérea e um forte compromisso com a sustentabilidade. Levaremos a Lisboa um Brasil plural, vibrante e autêntico, feito de experiências que ficam na memória”.
