Mais do que do sucesso do filme “Barbie”, há muito a falar sobre a estratégia de promoção e o seu contributo para a marca como um todo. A consistência na implementação da estratégia em torno desta peça de comunicação, que podia ser mais uma, mas que teve uma execução tão exímia que permitiu à própria…

Para qualquer empresa que pretenda crescer, a opção pela internacionalização é praticamente um requisito indispensável, sobretudo quando estamos a falar de mercados locais de pequena ou média dimensão, como é o caso de Portugal. Para além de aumentar as vendas, é uma forma de diversificar os riscos e introduz um incentivo muito importante para melhorar…

Uma vez mais, as famílias americanas estão preocupadas com o facto dos seus depósitos bancários não estarem seguros. Em março, o Silicon Valley Bank (SVB) e o Signature Bank entraram em falência. Nem dois meses passaram e outro banco - o First Republic Bank - tornou-se a segunda maior falência bancária da história americana. O…

Liderar não é simplesmente gerir. Peca a empresa que interpreta estes dois conceitos como sinónimos. Gerir uma organização é técnico. Liderar é emocional. Mais do que explicar, é preciso construir. Mais do que dizer, é preciso fazer. Mais do que deixar fluir, é preciso acreditar. A meu ver, todos podemos ser bons líderes tendo em…