A startup Rows (ex-DashDash sobre a qual a FORBES fez uma reportagem na sua edição nº 44, de novembro de 2019), fundada em 2016 pelo português Humberto Ayres Pereira e pelo alemão Torben Schulz, lançou uma campanha de marketing que pretende usar o humor e a irreverência para “provocar” dois gigantes tecnológicos, a Microsoft e a Google.

Os outdoors desta startup, que já conta com uma equipa de mais de seis dezenas de colaboradores nos seus escritórios do Porto e Berlim, foram instalados junto das sedes da Google (em Mountain View, Califórnia) e da Microsoft (em Redmond, Washington).

“Dear Googlers, Your spreadsheet is from 2016. So is the Nokia 6070. It’s time for an upgrade.” [Tradução: “Caros Googlers, a vossa folha de cálculo é de 2016. Assim como o Nokia 6070. Está na altura de uma atualização”] foi a mensagem para a Google.

“Dear Microsoft, Your spreadsheet has been at it for 36 years. It’s time to retire. We’ll take it from here.” [Tradução: “Cara Microsoft, a vossa folha de cálculo já anda por aí há 36 anos. Está na altura da reforma. Nós assumimos a partir daqui”] são as mensagens que se podem ler nos outdoors instalados pela startup nacional.

Aumentar a brand awareness e posicionar a Rows como uma concorrente direta ao Excel e ao Google Sheets – apresentando-se como uma solução de spreadsheets com funcionalidades avançadas, automatização e diversas possibilidades de integração – é um dos grandes objetivos desta campanha ousada.

“Construímos a Rows para ser verdadeiramente uma spreadsheet com superpoderes”, diz Humberto Ayres Pereira.

“Estas mensagens pretendem mostrar ao mundo que a Rows chegou e está pronta para ser uma alternativa moderna ao Excel e ao Google Sheets. Apesar de serem utilizadas por mil milhões de pessoas em todo o mundo, o mercado das spreadsheets está completamente estagnado há 15 anos. Nós construímos a Rows para ser verdadeiramente uma spreadsheet com superpoderes, permitindo às pessoas serem mais produtivas, criativas e podendo criar ferramentas de trabalho colaborativas de forma simples e intuitiva”, realça Humberto Ayres Pereira, CEO e fundador da Rows.

Os outdoors ficarão visíveis nos dois locais até ao final deste mês.

A Rows é a antiga DashDash, tendo a mudança de designação ocorrido em novembro de 2020.