Com base nos resultados financeiros de 2021, a Consultora OnStrategy apresentou a sua avaliação a respeito das marcas portuguesas mais valiosas 2022.

Entre mais de 200 marcas portuguesas que publicam as suas contas, o destaque vai para a EDP como aquela que assinala o maior valor financeiro (2.876 M€) e o Continente como a insígnia que regista maior crescimento (+46,7%).

Assim, de acordo com esta análise, as 25 marcas portuguesas mais valiosas são:

Já entre as marcas que registam o maior crescimento de valor financeiro destacam-se, acima de 25%, qs seguintes:

João Baluarte, Partner da OnStrategy salienta que, “de uma forma geral, assistimos a uma recuperação dos valores das marcas mais expostas ao efeito da pandemia, motivados essencialmente por melhores projeções de volume de negócios bem como melhores desempenhos que o esperado para o ano de 2021. Tendo por base o ano 2020, as 25 marcas portuguesas mais valiosas cresceram 6,6% entre 2021 e 2020 e 13,5% entre 2022 e 2020”.

“Assistimos a uma recuperação dos valores das marcas mais expostas ao efeito da pandemia, mas existe um clima de incerteza sobre a evolução dos fatores macroeconómicos”, diz João Baluarte.

O responsável da OnStrategy refere ainda que “não obstante o bom desempenho das marcas, existe um clima de incerteza sobre a evolução dos fatores macroeconómicos, nomeadamente a inflação, a subida das taxas de juros e o espectro de recessão que se anuncia a curto prazo”.

Nesse sentido, “o desfecho da guerra na Ucrânia, a sua manutenção durante um período longo no tempo, a incerteza sobre a manutenção do contexto de globalização, são outros fatores que podem vir a impactar no futuro a recuperação atual. Já no que diz respeito ao índice de Força de Marca, assistimos a pequenas variações, que demonstram a resiliência das principais marcas portuguesas, independentemente do contexto de crise e recuperação que temos assistido nos últimos anos”, conclui.

A OnStrategy explica que o cálculo do Valor Financeiro de Marca é desenvolvido em conformidade as normas ISO20671 (avaliação de estratégia e força) e ISO10668 (avaliação financeira) através da metodologia de Royalty Relief, cujo processo obedece às seguintes fases: determinação de estimativas de vendas e prestação de serviços, determinação do índice de força de marca (relação emocional e comportamental, reputação, experiência, presença e atividade no mercado, força da equipa de colaboradores e saúde financeira), determinação da taxa de royalty, determinação da taxa de desconto, e determinação do valor económico da marca.