Os festivais de verão têm o seu nome ligado a marcas comerciais, que os patrocinam e que esperam que junto dos consumidores esse naming lhes dê notoriedade e lhes traga brand awareness, atributo que influencia a preferência do consumidor, a fidelidade à marca e, a partir daí, as vendas.
A MediaMonitor, do Grupo Marktest, através da metodologia Brand Monitoring, foi medir o retorno financeiro associado aos patrocínios a festivais de música em Portugal este 2024, constatando que as principais operadoras de telecomunicações foram quem dominou o ranking.
Segundo este barómetro, a NOS foi a marca que alcançou o melhor registo, com um retorno financeiro estimado em mais de €30 milhões, a preço de tabela, na sequência das mais de 3 mil peças jornalísticas em que a operadora foi referida em contexto de festivais nos primeiros 8 meses do ano.
Nas posições seguintes, o estudo Brand Monitoring, da MediaMonitor, identifica a MEO e a Vodafone com retornos estimados em €20,2 milhões e €19 milhões, respetivamente.
O Top5 deste ranking fica completo com as duas únicas marcas que também conseguirem alcançar os dois dígitos de retorno financeiro pela sua associação a festivais de música: a Super Bock, com um retorno na ordem dos €18,2 milhões, e a Galp, com um retorno de €10,7 milhões, a preços de tabela.
Os dados da MediaMonitor refletem, no fundo, a maior exposição que estas marcas tiveram nos media por se associarem a festivais como naming sponsors – em casos como o NOS Alive, MEO Marés Vivas, Vodafone Paredes de Coura ou Super Bock Super Rock, entre outros – ou com naming de palcos, como foi o caso da Galp no Rock in Rio.
O Brand Monitoring da MediaMonitor identificou perto de 250 marcas que se associaram a festivais em Portugal em 2024, tendo estas, na globalidade, obtido um retorno financeiro de mais de €134 milhões, a preços de tabela. Além da NOS, MEO, Vodafone, Super Bock e Galp, o Top10 das marcas com maior retorno inclui o Crédito Agrícola, a Heineken, o Grupo Ageas Seguros, a Pepsi e a Sumol.
Na análise ao retorno gerado por cada festival, o Rock in Rio voltou a ser o evento dominante, com um retorno de mais de €83 milhões a preços de tabela, fruto das mais de 5 mil notícias publicadas. Nas posições seguintes surgem o NOS Alive, com um retorno de €34,8 milhões, e o Vodafone Paredes de Coura, com €21,7 milhões.
