O mercado publicitário em Portugal deverá crescer cerca de 8% em 2022, sendo que os meios lineares deverão crescer cerca de 7%. Os dados são do relatório da MAGNA, unidade de intelligence do grupo IPG Mediabrands, que conclui ainda que “os investimentos em televisão que representam mais de 50% do total e a previsão de crescimento de cerca de 5% em 2022, ultrapassando os valores de 2019”.

A realização do Mundial de Futebol que vai decorrer em novembro, no Catar, com a participação da seleção portuguesa e com transmissão na RTP, “deverá impulsionar este crescimento”, pode ler-se no mesmo estudo.

De acordo com a responsável da MAGNA, grupo IPG Mediabrands, Natália Júlio, “em 2022, prevê-se um aumento do investimento nos setores do retalho e das telecomunicações devido ao 5G”. No entanto, alerta que “a incerteza da economia, a tendência de crescimento da inflação, e os problemas na cadeia de abastecimento a nível global poderão contribuir para um crescimento publicitário a um ritmo mais lento em alguns setores, como o de bens de consumo (FMCG), financeiro e automóvel”.

O mesmo estudo refere que, à medida que “a mobilidade do consumidor recupera totalmente (10% acima dos níveis pré-pandemia em maio de 2022), a rádio (+12%) e out-of-home (+15%) continuarão a ser os meios com um crescimento mais acentuado, prevendo-se a sua recuperação total até ao final de 2023”. No reverso da medalha está a imprensa que “continua a diminuir (-5%), e a perder quota de mercado para o digital”.

O investimento no digital “acelerou acentuadamente em 2021, aumentou mais de 30%, representando 30% do mercado total, ainda abaixo da média da Europa Ocidental superior a 60%”, refere a IPG Mediabrands. Face a este cenário, antecipa que “o investimento no digital acelere cerca de 15% em 2022, impulsionado pelo aumento de vídeo e search, que continuarão a liderar o crescimento, devendo aumentar cerca de 17% e 14%, respetivamente, seguidos do social media (+6%)”. Nos próximos anos prevê-se que os investimentos de publicidade digital tenham um crescimento superior a 9%, acima da média do mercado.

Em termos globais, o mercado publicitário irá continuar a crescer, apesar da incerteza económica. O estudo prevê o crescimento dos investimentos publicitários de cerca de 9,2% em 2022, que deverão atingir cerca de 828 mil milhões de dólares, ou seja, um aumento de 32% face aos níveis pré-Covid de 2019, e a previsão de crescimento de cerca de 6% em 2023.

O relatório explica ainda que este aumento “foi impulsionado por um primeiro trimestre mais forte do que o esperado registado na maioria dos mercados, com destaque para os EUA (+14%, devido às eleições primárias que contribuíram com cerca de 7 mil milhões de dólares para emissoras de TV locais e digital) e dois eventos desportivos globais: os Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim e o Mundial de futebol”.

Os mercados onde se prevê um maior crescimento do mercado publicitário são a América do Norte (11%) e a América Latina (10%) seguidos da Ásia-Pacífico (8%) e da Europa, Médio Oriente e África (7,5%).