A Farfetch, a plataforma global para a indústria da moda de luxo, e a Good On You, a plataforma mundial para classificações de sustentabilidade, lançaram o Good Measures. Este centro de sustentabilidade para a indústria da moda “ajuda as marcas a fazer melhor para que os consumidores possam também comprar melhor”, anuncia a Farfetch que salienta que a sustentabilidade é um desafio para marcas de qualquer dimensão e que “esta nova ferramenta as ajudará a atingir os seus objetivos”.
O Good Measures é um hub que oferece às marcas uma visão abrangente da sua classificação de sustentabilidade atual e fornece orientação sobre a forma como podem vir a melhorar.
Faz sugestões personalizadas de ações-chave que irão melhorar o desempenho de sustentabilidade de uma empresa, de acordo com as especificações de cada negócio e onde eles se encontram na sua jornada.
Progredir no caminho da sustentabilidade
Esta plataforma oferece uma combinação de insights educacionais e estratégicos “e responde à necessidade das marcas de uma solução chave na mão para aprender, priorizar ações e, finalmente, progredir no caminho da sustentabilidade, ao mesmo tempo que compreendem os benefícios comerciais em fazê-lo”, diz a Farfetch.
De acordo com a Farfetch, a Good Measures “baseia-se nas classificações de marcas líderes do setor da Good On You, que são confiáveis por milhões de consumidores e retalhistas globais como referência de sustentabilidade. Ao pontuar marcas de moda pelo seu impacto em pessoas, no planeta e nos animais, o sistema de classificação da Good On You é rigoroso e transparente, reunindo mais de 500 pontos de dados, incluindo os padrões e certificações mais confiáveis e independentes, índices de terceiros (como o Fashion Transparency Index, o CDP Climate Change e os Water Security projects) e os relatórios públicos das próprias empresas”.
Com a Good Measures, as marcas podem compreender melhor a sua classificação atual nas principais questões de sustentabilidade na moda, obter orientações concretas sobre como progredir e conectar-se com organizações especializadas que podem dar apoio.
Através da Good Measures, as marcas podem enviar informações divulgadas publicamente sobre o seu desempenho que permite que sejam classificadas ou reclassificadas pela Good On You.
Uma classificação alta o suficiente permitirá que se qualifiquem para a Farfetch Conscious Collection e beneficiem da visibilidade que isso traz.
De acordo com o Conscious Luxury Trends Report 2022 da Farfetch , a venda de produtos Conscious no marketplace cresceu 1,8 vezes mais rápido que a média do mercado em 2021.
A estratégia Positively Farfetch define o papel da empresa como facilitadora de mudanças positivas na indústria. Como parte desse compromisso, a Farfetch estabeleceu uma meta para 2030 de 100% das receitas provenientes das vendas de produtos Conscious. Para ajudar a atingir esse objetivo, a Good Measures está disponível gratuitamente para todos os parceiros da marca Farfetch, apoiando as marcas na plataforma na compreensão e melhoria de seu desempenho de sustentabilidade.
O hub será lançado publicamente para toda a indústria da moda ainda este ano. As marcas interessadas podem registar-se e manifestar o seu interesse em aceder, aqui.
Thomas Berry, Senior Director of Sustainable Business, Farfetch salienta que “um dos objetivos de nossa estratégia Positively Farfetch é permitir que as marcas com as quais trabalhamos avancem no seu caminho da sustentabilidade e, em última análise, ajudem os nossos clientes a fazer escolhas positivas. O nosso recente Conscious Luxury Trends Report destaca o rápido aumento do interesse do consumidor em produtos Conscious e a plataforma Good Measures ajudará os nossos parceiros a atingirem os seus objetivos e também aproveitarem esta necessidade positiva dos consumidores.”
“A Good On You tem sido um parceiro fantástico com quem trabalhamos nos últimos anos – eles rapidamente se tornaram a plataforma líder para a classificação de sustentabilidade na moda. Faz todo o sentido estabelecer esta parceria para a criação da Good Measures, uma ferramenta muito necessária para capacitar os nossos parceiros e, consequentemente, toda a indústria, a tornar-se mais sustentável”, diz ainda.
Sandra Capponi, Co-Founder, Good On You, explica que, “tendo avaliado milhares de marcas de moda ao longo dos anos, a Good On You entende os múltiplos desafios que as marcas enfrentam”.
“Projetamos a Good Measures para tornar simples para marcas grandes e pequenas gerir e melhorar o seu impacto e alcançar o número crescente de consumidores que se importam com estes temas”, diz Sandra Capponi, Co-Founder, Good On You.
“A plataforma Good Measures não se trata de reinventar a roda. Trata-se de reunir a indústria da moda e fornecer uma visão unificada e confiável do conhecimento de sustentabilidade para as marcas. Ao ajudar as marcas a serem mais transparentes sobre seu progresso, estamos também a incentivar os consumidores a fazer melhores escolhas. É por isso que nos unimos à Farfetch, porque compartilhamos essa visão de um futuro mais sustentável”, refere Sandra Capponi.
