A Pepsi, bebida do grupo PepsiCo, assinou uma parceria com o Sport Lisboa e Benfica que resulta na presença exclusiva da marca como Patrocinador Oficial do Naming da FAN ZONE do Estádio do Sport Lisboa e Benfica. De acordo com informação a que a FORBES teve acesso, esta parceria estende-se pelas próximas três épocas desportivas. A nova parceria foi apresentada hoje no intervalo do jogo em que o Benfica defrontou o Santa Clara.
A Forbes questionou a marca de bebidas sobre se também iria dar o nome a uma das bancadas do estádio, como hoje já acontece com a Sagres e a Emirates, mas fonte da empresa apenas referiu que a “Pepsi vem dar naming à Fan Zone do Sport Lisboa e Benfica e passa a ser a marca de refrigerantes do estádio. Durante a época a marca prevê fazer várias ativações”. A mesma fonte acrescentou ainda que “não podemos partilhar dados de investimento”.
Nos termos do acordo, a Pepsi vai então refrescar a Fan Zone, criando um espaço de animação no aquecimento para os jogos no Estádio da Luz, “permitindo aos adeptos chegarem antes dos jogos e poderem ter uma experiência única e divertida numa zona que inclui música com artistas convidados, animação e oferta de restauração que a partir de agora contará com Pepsi”.
Citada em comunicado, a marketing manager bebidas da PepsiCo em Portugal, Catarina Galhordas, destaca o entusiasmo em anunciar esta parceria com o Benfica e garante que juntos vão unir “a música, o entretenimento e o desporto na FAN ZONE, que é um dos grandes objetivos da marca a nível mundial e que em Portugal queremos amplificar ainda mais”. Catarina Galhordas refere ainda que esta é uma “oportunidade única de apresentar aos adeptos e fãs do futebol, a nova identidade visual da marca, mais vibrante, mas com iconicidade, atitude atrevida e desafiante de sempre”.
Por seu turno, o Head of Brand & Digital dos Encarnados, Jorge Castanheira, realça que “uma das missões do Benfica passa por proporcionar as melhores experiências aos sócios e adeptos, e a parceria com a Pepsi permite-nos, precisamente, reforçá-la. Uma marca como a Pepsi na Benfica Fan Zone não só valoriza este espaço de convívio, mas também sublinha a força e a relevância da nossa marca em colaborar com líderes globais que partilham a nossa visão de inovação e excelência”.
Para apresentar esta colaboração, teve lugar uma ativação no intervalo do referido jogo, na qual, os adeptos puderam assistir a um espetáculo de luz e som, onde foi revelado que a Benfica Fan Zone agora é Pepsi.
