O maior sindicato de atores de Hollywood anunciou ter chegado a um acordo que permitirá aos atores vender aos anunciantes, marca a marca, os direitos de reprodução das suas vozes utilizando a Inteligência Artificial (IA), um ano depois de a utilização da IA na indústria cinematográfica ter ajudado a desencadear uma greve de atores que durou quase quatro meses.
Através do novo acordo, os atores podem concordar em permitir que determinadas marcas repliquem as suas vozes utilizando IA para anúncios áudio com guiões pré-aprovados.
Os artistas ligar-se-ão aos anunciantes através da Narrative, uma plataforma de terceiros que trabalha diretamente com os anunciantes para criar os anúncios áudio, e podem aprovar ou recusar pedidos no local.
“Este processo simplificado permite que os artistas gerem rendimentos, mantendo o controlo total sobre a sua marca e semelhança”, refere o SAG-AFTRA num comunicado.
Os artistas podem especificar com que marcas ou setores estão dispostos a trabalhar, dar o seu consentimento numa base de trabalho a trabalho e ver a cópia áudio proposta para cada anúncio antes de aceitarem o acordo, o que, segundo o SAG-AFTRA, “assegura uma compensação justa e transparência”.
O uso de Inteligência Artificial para substituir o trabalho de atores e outros criativos em Hollywood tem sido um ponto de discórdia há anos, à medida que a IA se torna mais prevalente em todos os setores.
No ano passado, tanto o SAG-AFTRA quanto o sindicato dos escritores de Hollywood, o Writers Guild of America, entraram em greve para protestar contra uma série de questões, a principal delas o uso de IA.
Os atores queriam garantir a proteção das suas imagens e desempenhos contra a IA e os escritores queriam limitar a utilização da inteligência artificial no processo de escrita.
Os escritores acabaram por chegar a um acordo que estipula que a IA não pode ser utilizada para escrever ou reescrever guiões e que protege os escritores de verem os seus guiões utilizados para treinar a IA sem o seu consentimento.
O acordo dos atores estipula que os artistas têm de dar o seu consentimento explícito para que a sua imagem seja utilizada em réplicas digitais e que o sindicato tem de estar envolvido em qualquer utilização de artistas sintéticos – ou seja, sempre que a IA é utilizada para substituir totalmente um artista que, de outra forma, teria de desempenhar um papel pessoalmente.
Várias celebridades de renome vieram a público no último ano para negar o seu envolvimento em anúncios que parecem utilizar o seu nome, imagem e voz.
No ano passado, o ator Tom Hanks disse que não tinha “nada a ver” com anúncios de um plano dentário que estavam a circular na Internet utilizando uma “versão IA de mim”. No ano passado, a pivot da CBS News, Gayle King, disse que não estava envolvida numa empresa de perda de peso chamada Artipet que, segundo ela, “manipulou” um vídeo seu “para parecer que eu o estava a promover”.
Steve Harvey e Taylor Swift estavam entre as celebridades cuja imagem teria sido usada para promover golpes do Medicare online, e Luke Combs, Miranda Lambert, Garth Brooks e outras estrelas country tiveram suas imagens usadas para promover gomas de emagrecimento no Facebook e Instagram.
Alguns estúdios já utilizaram amplamente a inteligência artificial nas produções. A inteligência artificial foi utilizada para “rejuvenescer” os atores Harrison Ford em “Indiana Jones and the Dial of Destiny” (“Indiana Jones e o marcador do destino”) e Mark Hamill em “The Mandalorian”.
A IA também tem sido utilizada para trazer os atores para uma cena a título póstumo. Carrie Fisher, por exemplo, morreu antes de terminar as filmagens de “Star Wars: The Rise of Skywalker” (“A ascensão de Skywalker”), e a computação gráfica foi utilizada para compilar as suas cenas. O mesmo foi feito com Paul Walker em “Furious 7” (“Velocidade Furiosa 7”) e Harold Ramis em “Ghostbusters: Afterlife” (#”Caça-Fantasmas: O Legado”).
(com Mary Whitfill Roeloffs/Forbes Internacional)