A Interbrand anunciou o seu ranking de Melhores Marcas Globais 2022 na Web Summit. A Apple mantém a primeira posição pelo 10º ano consecutivo, enquanto a Microsoft subiu para o segundo lugar, ultrapassando a Amazon.
Microsoft, Tesla e Chanel tiveram o maior crescimento percentual face ao ano passado, todas aumentando o valor da marca em 32%.
Apesar do crescimento contínuo da Tesla, a marca de Elon Musk não conseguiu replicar o aumento de 184% no valor da marca que conheceu em 2021.
Airbnb, Red Bull e a marca de tecnologia chinesa, Xiaomi, são as novas entradas para 2022, com Uber, Zoom e o fabricante de máquinas agrícolas, John Deere, a saírem todos do top 100.
As 10 melhores marcas em valor
As marcas de tecnologia continuam a dominar o ranking, ocupando as cinco principais marcas da tabela.
Com um aumento de 18% no valor da marca, a Apple (US$ 482.215 milhões) permaneceu no topo da tabela. O fabricante do iPhone é seguido pela Microsoft (US$ 278.288 milhões), que ultrapassou a Amazon (US$ 274.819 milhões), o que a levou a ser o novo número dois do ranking. O Google (US$ 251.751 milhões) manteve o seu quarto lugar.
As restantes empresas do Top 10 são: Samsung na 5ª posição (US$ 87.689 milhões), Toyota no 6º lugar (US$ 59.757 milhões), Coca-Cola na posição nº 7 (US$ 57.535 milhões), Mercedes-Benz no 8º posto (US$ 56.103 milhões), Disney no 9º lugar (US$ 50.325 milhões) e Nike na 10ª posição (US$ 50.289 milhões) pela primeira vez, superando a McDonald’s (#11).
As 10 principais marcas representam 53% do valor total de toda a tabela.
Outra curiosidade: Instagram (#16) ultrapassa Facebook (#17) como a marca mais valiosa da Meta, na avaliação da Interbrand.
O valor geral da tabela continuou a aumentar para US$ 3.088.930 milhões – um aumento de 16% em relação a 2021 (US$ 2.667.524 milhões). O valor total da marca da tabela está a crescer a um ritmo anual significativo, com este ano a registar a maior taxa de crescimento até ao momento.
Segundo os especialistas da Interbrand, um aumento de 16% no valor geral das marcas do ranking demonstra a crescente contribuição que o valor da marca de uma empresa tem para impulsionar o seu sucesso económico. E embora os mercados financeiros tenham mostrado oscilações significativas nos últimos anos, o valor das marcas mais fortes do mundo aumentou constantemente, impulsionando a escolha, a fidelidade e as margens do cliente, comenta a Interbrand.
Microsoft (#2), Tesla (#12) e Chanel (#22) têm o maior crescimento anual.
“As 100 Melhores Marcas Globais ultrapassaram a marca de US$ 3 triliões pela primeira vez, mas ainda há espaço para mais crescimento tanto das 10 maiores quanto das empresas que entram pela primeira vez nesta classificação”, refere Gonzalo Brujoì, CEO global da Interbrand.
Este responsável sublinha que “à medida que passamos por este período de incerteza económica, as marcas mais bem-sucedidas continuarão a fazer conexões cada vez mais fortes com os consumidores. Não é mais suficiente ter uma oferta de negócios e uma marca estática. Marcas de sucesso sabem como aproveitar as novas tecnologias para criar experiências aprimoradas para os consumidores e tornar-se uma parte verdadeiramente integrada das suas vidas”.
“As 10 principais marcas constroem relacionamentos excecionalmente fortes com os seus clientes, o que lhes permite estender o património da sua marca além dos produtos, setores ou áreas tradicionais. Elas destacam-se em termos de liderança, capacitação e mudança – e com isso vem o valor”, conclui Gonzalo Brujoì.