Netflix, HBO Max, Disney+, Amazon Prime Video, Apple TV+… estes são alguns dos serviços mais populares ou mais conhecidos de televisão por streaming, mas os investidores já olham para qual será o próximo grande gigante do streaming, o “the next big streaming giant”.
De acordo com os analistas do Deutsche Bank, esse próximo player a seguir de perto será a ViacomCBS e a sua plataforma de conteúdos Paramount +.
O banco alemão nomeou o gigante de media e entretenimento ViacomCBS como a principal escolha de ações para 2022, argumentando que esta empresa está a ser negociada com uma avaliação muito mais baixa do que seus concorrentes, prevendo, porém, que a empresa possa tornar-se o próximo grande gigante do streaming, graças a uma vasta biblioteca de conteúdos.
Quanto poderá vir a valer?
Mais concretamente, o Deutsche Bank elevou a ViacomCBS para uma classificação de “compra”, empurrando a sua estimativa de valor para as ações para US$ 43 por ação (€37,50) – o que implicará uma alta de quase 23% em relação ao preço de segunda-feira de cerca de US$ 35 por ação (€30,53).
Os analistas do Deutsche Bank frisam que a ViacomCBS, que está a apresentar um “grande sucesso em streaming” em virtude de estar a investir, biliões de dólares anualmente em conteúdo, ainda que esteja, de momento e significativamente subvalorizada quando comparada com outros players, como a Netflix e a Disney.
O valor empresarial da Viacom é uma fração do de outros gigantes de streaming já estabelecidos há mais tempo, “mas o seu orçamento anual de conteúdo coloca-o ao alcance desse grupo de pares”, segundo os analistas.
Aos olhos dos especialistas, o conglomerado de media também representa um bom potencial atrativo, graças ao seu enorme portfólio de marcas de conteúdo populares, incluindo estações afiliadas à CBS, Comedy Central, Showtime, Paramount Network e Pluto TV.
Várias marcas de consumo icónicas no portfólio
A ViacomCBS Networks International é parte da ViacomCBS, sendo composta por algumas das marcas de consumo mais icónicas globalmente, como a MTV, Nickelodeon, Nick Jr., Paramount Network, Comedy Central, ViacomCBS International Studios e o serviço de streaming Pluto TV, entre outras.
O Deutsche Bank está, assim, otimista com o serviço de streaming da ViacomCBS lançado no ano passado, o Paramount +, que possui na sua plataforma conteúdos como o drama histórico “Yellowstone” e a sua respetiva prequela, a série “1883”.
“Embora nem todos tenham sucesso no streaming, entendemos que a Viacom tem a oportunidade de fazer a transição do seu modelo de negócios com sucesso, devido ao seu portfólio de conteúdo (incluindo direitos desportivos)”, escreveram os analistas do Deutsche Bank.
“Entendemos o ceticismo… No entanto, a PI (Propriedade Intelectual) da Viacom tem e continua a criar êxitos”, aponta a análise do Deutsch Bank.
O número de assinantes globais que a Viacom CBS tem nas suas plataformas de streaming Paramount+ e Showtime é de 47 milhões. Rivais de maior dimensão como Netflix, Disney e HBO Max da WarnerMedia têm cerca de 214 milhões, 118 milhões e 69 milhões de assinantes, respetivamente.
Uma das principais escolhas para 2022
O fundador e presidente da Ariel Investments, John W. Rogers, também está otimista com a ViacomCBS, nomeando as ações desta empresa como uma da suas principais escolhas para 2022, em entrevista à Forbes, no mês passado. Além da ViacomCBS ter um “conjunto de conteúdo muito mais amplo” do que muitos dos seus concorrentes, Rogers vê um grande valor na empresa de entretenimento, pois continua a assistir ao crescimento de assinantes e e a realizar elevados investimentos em streaming.
Novo líder para o mercado português
Este foco em torno da ViacomCBS e da Paramount + também será interessante de acompanhar por cá, na medida em que acaba de ser conhecida a nomeação por parte da ViacomCBS Networks International do novo VP Country Manager para a Península Ibérica. Trata-se de Carlos Martínez que irá liderar a estratégia local em Portugal e Espanha.
Enquanto Country Manager, Carlos Martínez procurará impulsionar o crescimento da empresa, através dos seus conteúdos, canais, eventos, serviços de streaming, produtos digitais e serviços de produção, distribuição e publicidade.
Carlos Martinez chegou à ViacomCBS Networks International em 2001 para ingressar na equipa internacional de vendas de publicidade em Londres e, desde então, desenvolveu um longo percurso na empresa.
Desta forma, antes de assumir o cargo de Country Manager da Península Ibérica, desempenhava funções enquanto responsável pelas vendas de publicidade, operadores e departamentos de media digital também para esta região.
Antes de iniciar a sua carreira na ViacomCBS Networks International, Carlos Martinez passou por reconhecidas empresas no setor dos media, incluindo a Eurosport (Paris), a BBC Worldwide (Londres) e a Bloomberg TV (Nova Iorque).
Este é um “momento de grande transformação do setor, que não só traz grandes desafios, mas também grandes oportunidades de crescimento para nós e para os nossos parceiros”, diz Carlos Martínez.
“Após mais de 20 anos na ViacomCBS Networks International, é, para mim, uma grande honra assumir a função de Country Manager para Península Ibérica e continuar a contribuir para o desenvolvimento de um negócio sólido e sustentável nestes mercados. Especialmente num momento de grande transformação do setor, que não só traz grandes desafios, mas também grandes oportunidades de crescimento para nós e para os nossos parceiros. Por isso, é com uma enorme satisfação que assumo esta posição e que a desempenho com os valores da empresa, como otimismo, inclusão, cooperação, flexibilidade e capacidade de adaptação”, afirmou Carlos Martínez.
Licenciado em Administração e Gestão de Negócios Internacionais pela Icade (Madrid) e pela Neoma Business School (Reims), Carlos concluiu a sua formação com um MBA em Empresas de Televisão em colaboração com a Universidade de Salamanca e a UTECA, tendo também participado em programas de liderança na London Business School (Londres) e gestão de equipas comerciais no Instituto de Empresa (Madrid).