Quando faz uma pesquisa na internet, já se perguntou por que certos resultados aparecem primeiro? Por trás de cada clique, existem empresas “invisíveis”, agências especializadas que trabalham nos bastidores para garantir que marcas e negócios se destaquem no meio digital. Essas empresas utilizam ferramentas e elaboram planos para tornar os seus clientes mais visíveis e acessíveis ao público certo.

A BEEQ, marca portuguesa de bicicletas elétricas com sede em Vila Nova de Gaia, tem-se socorrido desta estratégia para aumentar a sua comunidade que leva já mais de 20 mil utilizadores nas redes sociais e outras plataformas digitais. No seu caso está a trabalhar com a Webcomum, uma das várias empresas “invisíveis” de desenvolvimento web que se vocacionou para este tipo de negócio e que nos explica, de forma sumária, o seu modus operandi.

Com sede no Porto, a Webcomum utiliza estratégias como SEO (Search Engine Optimization) e campanhas de PPC (Pay-Per-Click), além de Google Ads e Meta Ads para garantir que um cliente, como a BEEQ, tenha o melhor posicionamento possível nos motores de busca. “Essa combinação maximiza a visibilidade e torna a marca mais competitiva”, explica Daniela Madeira, Performance Marketing Manager da Webcomum. Graças a essas “táticas”, a BEEQ, o case study aqui usado a título de exemplo, observou um impacto direto no aumento da sua notoriedade e nas marcações de test-drives, com uma redução no custo por aquisição.

Este ano as campanhas desenvolvidas trouxeram ao site da BEEQ cerca de 200 mil utilizadores, dos quais 119 mil foram novos visitantes, de acordo com a Webcomum. Além disso, as marcações de test-drives já quase chegam às três mil. Segundo Daniela, o segredo está na combinação de SEO e PPC, “uma vez que as marcas só pagam pelos anúncios quando há “interesse direto por parte do utilizador”, isto é, quando estes clicam na publicidade.

Esta estratégia permite “ainda, obter resultados mais imediatos, colocando os anúncios nos primeiros lugares das pesquisas quando os utilizadores estão ativamente à procura de produtos ou serviços relacionados. Esta combinação de SEO e PPC maximiza a visibilidade e torna as marcas mais competitiva”, salienta Daniela Madeira.

Segundo explica esta responsável, o paid media envolve todas as formas de publicidade em que as marcas pagam para promover os seus produtos ou serviços. “Este trabalho pode ser realizado em diversas plataformas, incluindo motores de pesquisa e redes sociais”. O objetivo é alcançar um público “mais vasto, gerar tráfego qualificado, aumentar as conversões e promover o reconhecimento da marca”, reforça.

Através das campanhas de PPC (Pay-Per-Click), por sua vez, é possível obter uma “abordagem mais eficiente”, relativamente ao foco de atividade da BEEQ, que se centra em vendas no e-commerce, marcações de test-drives e notoriedade.

Num cenário onde a concorrência empresarial se intensifica a cada dia, a luta por conquistar e manter a atenção do público-alvo desenrola-se por detrás dos computadores, através de estratégias digitais planeadas. Seja por meio de SEO, PPC ou campanhas personalizadas em plataformas como Google e Meta, essas empresas atuam como peças-chave para garantir que as marcas não apenas apareçam nas primeiras posições dos motores de busca, mas também consigam gerar resultados reais, como novos clientes e mais vendas.

Assim, numa era de disputas acirradas pelo espaço online, a visibilidade digital é uma necessidade e o trabalho “invisível” destas empresas é uma arma para a conquista da clientela.