A Gucci quer entrar oficialmente na Fórmula 1. A marca italiana anunciou uma parceria com a Alpine Formula One Team que fará com que, a partir da temporada de 2027 do Campeonato do Mundo de Fórmula 1 da FIA (Federação Internacional do Automóvel), a equipa passe a competir sob a designação “Gucci Racing Alpine Formula One Team”.
Segundo a Gucci, trata-se da primeira vez que uma casa de moda de luxo assume o papel de parceira titular na nomenclatura oficial de uma equipa da principal categoria do desporto automóvel. O acordo surge num momento em que a Fórmula 1 continua a expandir a sua influência para lá das pistas, consolidando-se como um fenómeno cultural, mediático e comercial com crescente peso junto de audiências jovens, femininas e de elevado poder de compra.
A colaboração dá origem à plataforma “Gucci Racing”, apresentada como um novo território estratégico e experiencial da marca italiana. A iniciativa pretende explorar valores como desempenho, precisão, disciplina e excelência, numa ligação direta entre luxo e competição automóvel.
A Gucci refere que a parceria vai além da simples presença visual nos monolugares e nos equipamentos da equipa. O plano inclui experiências exclusivas para clientes, produtos, ativações e conteúdos desenvolvidos ao longo das próximas temporadas, numa tentativa de transformar a Fórmula 1 num novo palco de afirmação cultural e comercial da marca.
“Esta parceria com a Alpine Formula One Team escreve um novo capítulo: a Gucci torna-se a primeira casa de moda de luxo a assumir o papel de parceiro na nomenclatura na Fórmula 1”, afirma Francesca Bellettini, Presidente e CEO da Gucci. A responsável acrescentou: “A Fórmula 1 representa hoje uma convergência única de desempenho, cultura e alcance global, e a Alpine Formula One Team é o parceiro certo para dar vida a esta visão.”
“A Gucci torna-se a primeira casa de moda de luxo a assumir o papel de parceiro na nomenclatura na Fórmula 1”, afirma Francesca Bellettini, CEO da Gucci.
O movimento reforça também a crescente aproximação entre o universo do luxo e o desporto motorizado. Nos últimos anos, a Fórmula 1 tornou-se um dos territórios mais disputados por marcas premium, impulsionada pela expansão internacional do campeonato, pela popularidade crescente junto das gerações mais jovens e pela transformação da modalidade num produto de entretenimento global.
Luca de Meo, CEO da Kering desde 2025 e que foi de 2020 a 2025 CEO do Grupo Renault, grupo que detém a Gucci, sublinhou precisamente essa dimensão mediática e estratégica da competição: “A Fórmula 1 evoluiu muito para além do desporto, tornando-se uma das plataformas de conteúdo premium mais poderosas do mundo, alcançando mais de 1,5 mil milhões de pessoas em cada época”, refere.
“A Fórmula 1 evoluiu muito para além do desporto, tornando-se uma das plataformas de conteúdo premium mais poderosas do mundo”, diz Luca de Meo, CEO da Kering.
Do lado da Alpine, o acordo é visto como um reforço da ambição global da marca. Fundada em 1955 por Jean Rédélé, a Alpine tem vindo a posicionar-se como a divisão desportiva e de performance do Renault Group, apostando também na eletrificação da sua gama de modelos de estrada.
François Provost, CEO do Renault Group, indica que a Fórmula 1 continua a ser “um trunfo poderoso” para apoiar a notoriedade e a desejabilidade da Alpine nos mercados internacionais. Já Flavio Briatore, conselheiro executivo da Alpine Formula One Team, considerou que a parceria demonstra o “crescente impulso” em torno da equipa francesa.
A colaboração com a Gucci deverá traduzir-se também numa nova identidade visual, incluindo a utilização das cores da casa de luxo italiana e um logótipo específico “Gucci Racing”, inspirado no icónico símbolo dos “G” entrelaçados.
Fundada em Florença em 1921, a Gucci integra o grupo Kering e é liderada por Francesca Bellettini, com direção artística de Demna. A marca procura agora reforçar a sua presença num território onde velocidade, exclusividade e espetáculo passaram a coexistir de forma cada vez mais próxima.
