Taylor Swift avançou com três pedidos de registo de marca junto do U.S. Patent and Trademark Office, através da TAS Rights Management, LLC, uma empresa sediada em Nashville, Tennessee, criada em 2011 para gerir, proteger e licenciar a sua propriedade intelectual. A iniciativa surge num contexto em que a artista tem sido alvo de múltiplas utilizações não autorizadas da sua imagem e voz em conteúdos gerados por inteligência artificial.
Dois dos pedidos dizem respeito a “sound marks”, um tipo menos comum de marca registada que visa proteger elementos sonoros distintivos. Nestes casos, Taylor Swift procura garantir direitos exclusivos sobre expressões na sua própria voz, como “Olá, sou a Taylor Swift” e “Olá, sou a Taylor” (“Hey, it’s Taylor Swift” e “Hey, it’s Taylor”, no original, em inglês).
O terceiro pedido incide sobre uma marca visual, descrevendo a artista a segurar uma guitarra cor-de-rosa com alça preta, vestindo um fato multicolor com detalhes prateados e botas, um visual associado às suas atuações mais recentes.
Taylor Swift detém já mais de 50 marcas registadas associadas ao seu nome, reforçando uma estratégia contínua de controlo sobre a sua identidade e ativos criativos.
A cantora tem sido um dos exemplos mais mediáticos dos riscos associados ao uso de inteligência artificial para replicar a identidade de figuras públicas sem consentimento. A sua imagem e voz têm surgido em diversos conteúdos não autorizados, desde interações em chatbots até imagens explícitas disseminadas online. O tema ganhou particular visibilidade durante o ciclo eleitoral de 2024, quando o Presidente Donald Trump partilhou na rede Truth Social imagens geradas por inteligência artificial que sugeriam, de forma enganosa, o apoio de Taylor Swift à sua candidatura, incluindo uma versão inspirada no icónico cartaz do Uncle Sam com a mensagem de que a artista apelava ao voto em Donald Trump (“Taylor wants you to vote for Donald Trump”). Posteriormente, Trump publicou outras imagens acompanhadas do comentário de aceitação: “I accept !”
De acordo com estimativas da Forbes, a fortuna de Taylor Swift ascende a 2 mil milhões de dólares (€1,71 mil milhões), impulsionada sobretudo pelas receitas da Eras Tour e pelo valor do seu catálogo musical.
Texto original aqui. Artigo traduzido e editado por Paulo Marmé.
