A Tidelli, marca de mobiliário de luxo nascida no Brasil, acaba de aterrar em Portugal com a abertura da primeira loja de rua nas Amoreiras, em Lisboa, uma localização considerada estratégica. A marca nasceu em 1989 fundada pela empreendedora Tatiana Mandelli que veio a Lisboa inaugurar a loja. Em entrevista à Forbes Portugal, Tatiana Mandelli revela que Portugal simboliza a porta de entrada da Tidelli na Europa e para a expansão noutros países onde o lifestyle outdoor e o design têm forte relevância. Além de ser um mercado estratégico a empresária explica que a escolha de Portugal como destino de investimento resulta também da proximidade histórica e cultural com o Brasil, ao mesmo tempo que realça a ligação afetiva entre os dois países. Isto sem esquecer que o estilo de vida português, sobretudo, nas regiões costeiras, está muito alinhado com o universo da Tidelli.
Depois da abertura da primeira loja de mobiliário em Lisboa, a fundadora da marca admite que há uma meta de expansão mais ampla para o mercado português, sendo que outras cidades, como Porto e Algarve, são localizações relevantes e estão no radar para futuras aberturas.
Questionada sobre qual o posicionamento da Tidelli no mercado, Tatiana Mandelli detalha que este é sustentado por uma tríade muito clara: design, estética e inovação industrial.
A identidade brasileira é uma característica clara no ADN que se destaca nas cores, nas formas de expressão e no trabalho feito à mão. Para Tatiana Mandelli esta combinação traz autenticidade e personalidade às peças.
Um dos segmentos relevantes na estratégia da marca é o corporativo, no qual, já desenvolveu projetos para hotéis, resorts, beach clubs e empreendimentos residenciais. Nos últimos três anos os projetos neste segmento têm crescido de forma consistente, com um aumento superior a 55%.
A Tidelli já conta com uma presença nos Estados Unidos, que representam cerca de 90% das vendas internacionais, e na Argentina. A Europa surge agora como o grande eixo de crescimento.
A chegada da Tidelli a Portugal marca um novo capítulo na história da marca. O que representa esta abertura no percurso internacional da empresa?
A chegada a Portugal representa um marco estratégico na trajetória internacional da Tidelli, funcionando como porta de entrada para o mercado europeu e, consequentemente, para a expansão em novos continentes. A marca já possui presença consolidada nos Estados Unidos, com lojas em Orlando e Miami, além da recente abertura na Argentina e de uma pop-up store na Marina de Cascais, focada em acessórios. Em Lisboa, damos um passo ainda mais relevante: é a primeira loja europeia dedicada ao mobiliário, reforçando o posicionamento global da marca.
Porque escolheu Portugal como porta de entrada da Tidelli na Europa? Que fatores do mercado português mais pesaram nesta decisão?
Portugal reúne fatores únicos que vão além da estratégia de mercado. Existe uma proximidade histórica e cultural muito forte com o Brasil, mas também uma ligação afetiva que torna essa escolha natural. Além disso, o estilo de vida português, especialmente nas regiões costeiras, está muito alinhado com o universo da Tidelli.
Esta inauguração faz parte de uma estratégia europeia mais ampla? Que outros mercados estão no radar?
Sim, esta inauguração faz parte de uma estratégia europeia mais ampla. Portugal é o primeiro passo de uma expansão estruturada no continente, com outros mercados europeus no radar, sempre priorizando locais onde o lifestyle outdoor e o design têm forte relevância.
A escolha das Amoreiras para a primeira loja em Portugal foi estratégica. O que este local simboliza para a marca?
A escolha das Amoreiras é totalmente estratégica. Trata-se de um polo consolidado de luxo e design em Lisboa, que reflete o posicionamento premium da Tidelli e permite uma conexão direta com um público que valoriza estética, exclusividade e qualidade.
Lisboa é a única aposta ou já existem planos para outras cidades portuguesas, como Porto ou Algarve?
Lisboa é o primeiro passo dentro de uma estratégia mais ampla em Portugal. Outras cidades, como Porto e Algarve, são mercados naturalmente relevantes e estão no radar para futuras expansões.
Portugal pode vir a tornar-se um hub europeu da Tidelli?
Sim, Portugal tem potencial para se tornar um hub europeu da Tidelli, tanto pela sua localização estratégica quanto pela afinidade cultural e pelo estilo de vida que dialoga diretamente com a marca.
A Tidelli pretende apostar apenas em lojas de rua ou também em parcerias com hotéis, resorts e projetos residenciais?
O segmento corporativo é extremamente relevante para a Tidelli. Projetos para hotéis, resorts, beach clubs e empreendimentos residenciais têm crescido de forma consistente, com aumento superior a 55% nos últimos três anos. Já desenvolvemos mais de 12 mil projetos globalmente, incluindo grandes redes no Havai e na Grécia. Para viabilizar projetos dessa magnitude, contamos com uma rede de parceiros que garante montagem, assistência e entrega local, assegurando qualidade e eficiência.
A expansão internacional implica sempre adaptações. O que muda e o que se mantém no ADN da Tidelli fora do Brasil?
O ADN da Tidelli permanece intacto em qualquer lugar do mundo. Elementos como o design autoral, o trabalho artesanal e a qualidade dos materiais continuam a ser pilares inegociáveis. O que muda são ajustes pontuais para dialogar com diferentes contextos culturais e necessidades locais, sempre respeitando a essência da marca.
Que ambição tem para a Tidelli nos próximos cinco anos no mercado internacional?
A ambição é consolidar a presença nos mercados onde já atuamos e avançar de forma estruturada para novos territórios. Atualmente, os Estados Unidos representam cerca de 90% das vendas internacionais, e a Europa surge como o próximo grande eixo de crescimento.
Como define hoje o posicionamento da Tidelli no universo do mobiliário de luxo contemporâneo? O que diferencia a Tidelli de outras marcas internacionais de outdoor e design premium?
O posicionamento da Tidelli é sustentado por uma tríade muito clara: design, estética e inovação industrial. A marca consegue equilibrar criatividade autoral, excelência visual e uma estrutura industrial sólida, o que garante escala sem perder identidade, um diferencial importante no segmento de luxo.
O cliente europeu procura o mesmo tipo de produto e experiência que o cliente brasileiro?
Não exatamente. Existem diferenças de comportamento e expectativas, mas o estilo de vida ao ar livre e a relação com ambientes costeiros, que fazem parte do ADN da Tidelli, encontram em Portugal um cenário muito natural. Isso cria uma conexão genuína com o público europeu.
O design é um pilar central da Tidelli. Como nasce uma nova coleção: da inspiração ao produto final?
O desenvolvimento de uma coleção parte de um repertório construído ao longo do tempo, muito alimentado pelas viagens e experiências que acumulamos pelo mundo. Observamos culturas, arquitetura, paisagens e modos de viver, além de buscar inspiração constante na natureza, que é uma fonte essencial para a marca. Tudo isso se soma a estudos aprofundados de design e a um forte investimento em inovação industrial. É um processo que equilibra sensibilidade criativa e rigor técnico para dar origem a produtos que unem estética, funcionalidade e identidade.
De que forma a identidade brasileira se reflete nas peças?
A identidade brasileira está presente de forma muito clara nas cores, nas formas de expressão e, principalmente, no trabalho feito à mão. Essa combinação traz autenticidade e personalidade às peças.
A marca trabalha com designers convidados. O que procura nessas colaborações? Há espaço para desenvolver coleções pensadas especificamente para o mercado europeu?
A Tidelli já colaborou com diversos designers europeus, como Matteo Cibic, Francesco Macapani Missoni, Valerio Sommella e Simone Bonanni. Essas trocas são extremamente enriquecedoras e ampliam o repertório criativo da marca. Existe, sim, espaço para desenvolver coleções específicas para o mercado europeu, respeitando suas particularidades.
Onde são produzidos e selecionados os materiais que utilizam? Trabalham maioritariamente com fornecedores brasileiros ou internacionais?
A Tidelli trabalha com os melhores fornecedores internacionais, garantindo excelência em matéria-prima. Ao mesmo tempo, mantém um processo produtivo altamente verticalizado, que inclui desde a produção da corda até o produto final, dentro da nossa estrutura industrial em Salvador.
A sustentabilidade tem ganho peso nas decisões de compra. Que compromissos concretos assume a Tidelli nesta área?
A sustentabilidade é um compromisso real da marca. Além de um programa de reforma de móveis, que prolonga o ciclo de vida dos produtos ao longo de gerações, o Instituto Tidelli reaproveita resíduos na criação de novas peças, cuja renda é revertida para a comunidade.
Como fundadora, como equilibra crescimento, escala e preservação da identidade da marca?
O equilíbrio está em não abrir mão dos pilares essenciais, como o feito à mão, a durabilidade e a resistência. Ao mesmo tempo, buscamos expandir constantemente as referências criativas, garantindo evolução sem perder a essência.
O que gostaria que os consumidores portugueses sentissem ao entrar numa loja Tidelli pela primeira vez?
Gostaria que sentissem uma conexão imediata com o estilo de vida ao ar livre, uma experiência que traduz bem-estar, design e a essência da Tidelli.
